El pasado domingo 14 de diciembre, la industria digital celebró una por primera vez los Martín Fierro Streaming. Transmitido en una alianza estratégica entre Telefe y OLGA, el evento no solo destacó por sus premiados, sino por consolidarse como un escenario de alto impacto para las marcas líderes del mercado.
Según un análisis de Seenka, el sector farmacéutico dominó la tanda publicitaria. Con más de 13 minutos netos de publicidad, el formato de spot tradicional fue el gran protagonista. El sector de Cuidado Personal y Farmacia lideró la inversión, concentrando el 70% de su presencia durante la ceremonia principal. Cicatricure se posicionó como la marca con mayor tiempo total en pantalla con 126 segundos de exposición total; mientras que Tafirol (113 seg) y Caladryl (76 seg) completaron el podio, demostrando una apuesta firme por el prime time digital y televisivo.
Más allá de las tandas, la integración de las marcas en el contenido fue clave para evitar la saturación. En la categoría de auspicios, la consistencia fue la estrategia ganadora. San Cristóbal Seguros se destacó como la marca con mayor presencia institucional, siendo la única en aparecer tanto en la alfombra roja como en la ceremonia. Por su parte, Santander y PedidosYa reforzaron el prestigio del evento con intervenciones puntuales de alta calidad.
El formato zócalo demostró su versatilidad para diversos rubros:
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Betano: lideró el ranking con 4 apariciones, logrando la mayor frecuencia de exposición visual.
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Cuk Catering: se posicionó como el aliado gastronómico clave del evento.
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Marcas de consumo: firmas como Dove, COTO, Mogul y Escorihuela Gascón mantuvieron una recordación visual constante a través de zócalos cruzados entre bloques.
La entrega de los Martín Fierro Streaming 2025 confirmó que la gala es un activo publicitario invaluable. Mientras que la alfombra roja funcionó como una apertura de branding, la ceremonia central concentró la mayor visibilidad, con Cicatricure, San Cristóbal Seguros y Betano coronándose como los grandes ganadores en términos de impacto y audiencia.