Como presidenta del jurado de Gerety Awards para Latinoamérica, Cristina Galán, Country Manager México en SAMY, compartió su visión sobre la mirada femenina en la creatividad y la importancia de la cultura para que las marcas puedan conectar con sus audiencias de manera efectiva.
En los últimos años México se ha posicionado como un mercado clave para la industria creativa. Bajo esa premisa, por primera vez el país fue designado como una de las sedes globales del jurado ejecutivo de Gerety Awards, consolidándose como el núcleo central para la evaluación de las piezas de Latinoamérica.
Con una valiosa trayectoria y un amplio conocimiento de la industria, Cristina Galán, Country Manager México en SAMY, es la encargada de liderar la evaluación de los trabajos que se presenten este año.
Según explicó, este nombramiento es una gran oportunidad para mostrar cómo ha evolucionado el talento y la creatividad del país. “Que este año sea México la sede para Latinoamérica es un gran orgullo”, dice subrayando también los criterios para evaluar las piezas: relevancia, insights, efectividad y tener la capacidad de marcar la diferencia a través de la comunicación y el marketing.
Pero además, resalta un factor fundamental: la cultura, ya que permite conectar con la audiencia y ayuda a las marcas a ganar su atención. “La creatividad está completamente conectada a la cultura y obviamente a la relevancia cultural”, explica, destacando que la creatividad latina y particularmente la mexicana “tienen una forma muy particular de ejecutarse, pero que se entiende en cualquier otro lugar del planeta”.
“Es por eso que las piezas latinoamericanas compiten a altísimo nivel en todos los certámenes, porque un insight bien planteado, con una buena intención, se comprende bajo cualquier contexto y cultura”, acota.
“Moments Cut”: una categoría clave
Galán sostiene que hay una gran expectativa sobre los trabajos a evaluar este año. En el caso de los proyectos con propósito social, que suelen estar siempre presentes entre las postulaciones, resalta que éstos ya no están enfocados sólo en visibilizar un problema o en “tomar conciencia”, sino más bien en impulsar una acción.
“Todo lo que pueda impulsar hacia el cambio, es una gran diferencia en este tipo de campañas…estamos viendo que hay un llamado a la participación social, a que no sea un asunto solamente de pocas personas, sino que todo el mundo sea partícipe de un movimiento”.
Para su edición 2026 Gerety incorporó la categoría “Moments Cut”, que premiará campañas que conectaron con momentos culturales específicos en tiempo real. Al respecto, Galán compartió cómo esto se alinea con la visión que tienen desde SAMY.
“No puedo estar más feliz porque precisamente eso es lo que hacemos desde SAMY, ofrecemos encontrar esa relevancia cultural social donde el consumidor está siendo verbal y claro en qué le molesta, qué le gusta, qué le interesa, lo que es tendencia ya no lo decide una marca mundial, sino el público que está en las redes sociales”, explica.
El valor de la mirada femenina
Si bien los trabajos que se presentan en Gerety no son campañas orientadas a la comunicación de género, Galán considera que la mirada femenina logra un punto de vista más poliédrico y polifacético”. “Una de las cosas que identifica mucho al jurado de Gerety es poner encima de la mesa distintos puntos de vista ante una misma campaña”, apuntó.
En este contexto, señaló que la mirada femenina al evaluar los trabajos logra “una voz mucho más unísona”, porque “hay un hilo en común”. “Para mí es empatía, es escucha, es ser capaz de ponerte en el lugar de enfrente y no buscar que una opinión resuene más que la otra, sino que realmente podamos encontrar una pieza que amerite el galardón que le estamos entregando”.
De cara a la edición 2026, la presidenta del jurado para Latinoamérica de Gerety Awards reafirma que el desafío no estará sólo en premiar buenas ideas, sino en reconocer aquellas que realmente logren insertarse en la conversación cultural y generar un impacto tangible. “Estamos en un año de Mundial, y por eso esperamos ver bastantes piezas deportivas, pero también humor, tecnología, lanzamientos, es un trabajo muy enriquecedor como profesional tener esta óptica compartida con otras mujeres talentosas de la región”, concluyó.