Luminitza López, Creative Agency Partnerships Manager TikTok México, comparte su experiencia como parte del jurado en Gerety Awards y revela los desafíos que ha enfrentado en su rol como mujer dentro de la industria publicitaria.
Con más de 12 años de experiencia en el mundo de la publicidad, dos shortlists en Cannes y trabajos que han sido reconocidos en festivales como Effie Awards, El Ojo de Iberoamérica, el Círculo de Oro y los premios Webby, Luminitza López comparte cuál será el criterio a utilizar para evaluar los trabajos publicitarios en su rol como jurado de Gerety Awards.
López revela que esta es su segunda colaboración con los Gerety Awards y recuerda la primera participación como una experiencia muy enriquecedora. “Este es un festival con muy altos estándares, como muchos otros en la industria. Que el jurado se conforme solo de mujeres le da un valor y una perspectiva que me parece logran que la exigencia sea mayor y, por lo tanto, que la muestra premiada sea muy interesante”, comparte.
En cuanto a las expectativas para la categoría, López enfatiza la importancia de la creatividad, la relevancia cultural y la efectividad al evaluar los trabajos. “Sin duda, cada decisión tomada debe de ir evaluada bajo la mirada de la diversidad y la inclusión, no porque este festival se enfoque en un jurado femenino, sino porque pienso que ya es algo que debemos contemplar siempre tanto en festivales como en el trabajo del día a día. Ya no podemos permitirnos lo contrario”, subrayó.
Desafíos en la industria publicitaria
Como mujer en la industria publicitaria, López reconoce los desafíos que enfrenta para acceder a oportunidades laborales y alcanzar el liderazgo. Señala que el primer obstáculo es llegar a estas oportunidades: “Hay pocos espacios de liderazgo y dentro de la competencia se complica llegar a la meta al estar rodeada por competidores varones que tienen conexiones y una mirada favorecedora solo por serlo”.
Para superar estos desafíos, enfatiza la importancia de la creatividad no solo en el ámbito publicitario, sino también en la gestión personal y profesional, resaltando la necesidad de mantenerse actualizada sobre acontecimientos mundiales y locales, así como también la importancia de la empatía y la colaboración tanto dentro como fuera de la agencia. Además, menciona la tenacidad y la constancia como elementos clave en su trayectoria, y reconoce el valor de las redes de apoyo entre mujeres para avanzar y sobrellevar momentos difíciles.
Al abordar estrategias para promover la igualdad de oportunidades laborales para las mujeres, subraya la necesidad de un compromiso genuino con el cambio. “Lo primero y más importante es querer, de verdad, hacerlo. De ahí una puede buscar recursos, aliadxs y herramientas que, afortunadamente, cada vez hay más”, dice reconociendo que este proceso puede ser costoso en términos de tiempo, dinero e incluso relaciones. Sin embargo, enfatiza que “debemos confiar en que el resultado siempre será mucho más enriquecedor para una, el equipo y la compañía”.