En esta edición especial, múltiples expertos no sólo exponen su visión sobre el universo cookieless, sino que también comparten casos de éxito en los que, sin el uso de cookies, se logran resultados igual o incluso más efectivos y con menores costos que las campañas habituales.
¿Por qué van a desaparecer las cookies de terceros?, ¿qué llevó a Google a postergar el fin de las cookies para 2024? ¿Qué soluciones cookieless están empleando los anunciantes y publishers hoy en día? Las respuestas a estas y otras preguntas están en Cookie Revolution, la edición especial que hemos preparado por segundo año consecutivo para nuestros lectores.
A través de videos y notas escritas, voceros regionales explican las consecuencias que esta medida ha tenido en anunciantes, agencias de publicidad, medios y otros actores de la industria de la publicidad digital.
A diferencia del año pasado, cuando nuestra primera edición explicó los orígenes, causas y posibles soluciones para enfrentar un mundo sin cookies, en esta oportunidad nuestras entrevistas se enfocan ya directamente en videos con casos de éxito de campañas cookieless.
Además de mostrar las soluciones utilizadas para la ejecución de estas campañas, se explican detalles sobre su ejecución, resultados y especialmente el aprendizaje que ha significado su realización para los anunciantes y las marcas.
La empresa de conectividad de datos LiveRamp, mediante su vocero Alejandro Roman-Fuster, Director de Addressability LatAM, nos introduce en el tema, recordando algunas de las razones que llevaron a la desaparición de las cookies, además de un interesante resumen de los diversos tipos de soluciones cookieless disponibles en el mercado actualmente.
Como empresa de tecnología, Google nos trae las respuestas a diversas interrogantes sobre postergar la eliminación de las cookies para el 2024, así como algunas sugerencias para los anunciantes al momento de enfrentar la nueva era cookieless.
Desde Adsmovil, empresa pionera en publicidad digital en Latinoamérica, nos traen un caso de éxito con Cervecería Modelo- AB InBev, en México, en el que utilizaron su plataforma de audiencias Adsmovil Personas, con resultados muy satisfactorios.
Lotame, junto a Xaxis, ejecutó una campaña para la línea de protectores solares Banana Boat; mientras que Rappi, a través de su solución de Mobile IDs, nos muestra la campaña que desarrollaron para su cliente Barcel, también en México.
Por su parte, Teads nos explica los detalles de la campaña cookieless realizada para la cerveza Skol- AB InBev, en Brasil; que no sólo cumplió con los KPIs planteados, sino que además logró mayor efectividad y menores costos para la marca.
La agencia de medios, data y creatividad Beyond se centra en las modificaciones que se producirán en la forma de medir los resultados de las campañas, incluyendo la desaparición de herramientas como Google Analytics.
La plataforma de datos Retargetly nos cuenta sobre distintas soluciones cookieless, mientras que Seedtag explica las ventajas del contextual advertising, un modelo de segmentación con diferentes beneficios para los anunciantes.
Variado, nutrido y muy útil, así es el contenido que traemos en esta nueva edición. Esperamos que la disfruten… Una vez más… ¡Bienvenidos a Cookie Revolution!
