La campaña fue desarrollada para difundir el primer programa escolar que concientiza sobre construcción segura.
Bajo el claim “Nunca es tarde para corregir los errores del pasado y empezar a construir viviendas seguras”, la marca de UNACEM lanzó la etapa ejecutiva de “Protege lo que construyes”, iniciativa presentada en 2021 y que apuesta a los niños como agentes de cambio, capaces de influir en los adultos y llevar conciencia sobre la importancia de construir seguro, mediante prácticas de construcción correctas.
Creado por VMLY&R Perú y diseñado junto a profesionales de la pedagogía e ingeniería civil, ConoCIMIENTOS se implementa a través de charlas educativas en escuelas y la distribución de un cuento desarrollado por Editorial Planeta que, con diferentes recursos, informa y enseña sobre la temática.
“La informalidad nace principalmente del desconocimiento. Esta campaña busca precisamente cambiar ese panorama desde los cimientos y esos cimientos en las familias son los hijos. Tenemos una gran oportunidad de concientizar desde la edad escolar para corregir los errores constructivos del pasado y, por preocupante que sea el panorama actual, si educamos desde esa etapa, podemos salvar vidas”, subrayó Gabriel Barrio, subgerente de Marketing de UNACEM.
“Con ConoCIMIENTOS, la marca avanza hacia el storydoing; desde lo que ya ha abordado a través de “Protege lo que Construyes” a lo que puede hacer concretamente para proteger a las familias peruanas de los peligros de construir mal, yendo al encuentro de las nuevas generaciones, futuro de las familias, en el lugar en que se forman: las escuelas”, agregó Beto Noriega, director creativo de la agencia.
La campaña, ya activa, está integrada por piezas para TV, digital y radio.
Para conocer más sobre esta iniciativa visitar www.cementosol.com.pe/conocimientos.
Ficha técnica:
- Agencia: VMLY&R Perú
- Anunciante: UNACEM
- Producto: Cemento Sol
- Campaña: ConoCIMIENTOS
- CEO: Eduardo Grisolle
- DGC: Christian “Tin” Sánchez
- Directora de Operaciones y Servicio al Cliente: Giselle Sara
- Directores Creativos: Beto Noriega, Jorge Soto
- Dupla creativa: Tony Espino, Miguel Fano
- Directores de Arte: Beto Noriega, Tony Espino, Percy Chavarry
- Copywriters: Jorge Soto, Miguel Fano
- Directora Planning: Angelica Revilla
- Planner: Lorena Pozo
- Director de Social Media: Cristhian Rojas
- Supervisora de Cuentas: Indira Cruz
- Directora de Producción: Malena Mellado
- Arte Finalista: Carlos Zelada
- Responsable por cliente: Gabriel Barrio