La campaña, creada por GUT, exhibe los rasgos característicos de las y los argentinos a partir de datos reales atravesados por humor observacional y costumbrista.
Mercado Pago continúa consolidándose como la opción principal para los usuarios y junto a GUT dan continuidad a la plataforma “Mi País” lanzada en 2022.
Mercado Pago y GUT crearon la campaña “La persona argentina promedio”, que visibiliza los rasgos característicos de las y los argentinos a partir de datos reales atravesados por humor observacional y costumbrista. Basada en el concepto de argentino promedio utilizado en redes, busca reflejar distintos hábitos y conductas típicas del país, como tomar mate, decir “uh… qué rompimos” y usar Mercado Pago, entre otras.
“Desde la agencia nos entusiasma el recorrido que estamos realizando junto a Mercado Pago, posicionándola como lo que es, una marca cercana a los argentinos y argentinas en su día a día”, nos cuentan Valentina Díaz Salama y Santiago Narvaja, DCs de GUT.
“En Argentina tenemos un montón de costumbres de todos los días y, a través de sus herramientas para manejar nuestras finanzas diarias, Mercado Pago se está transformando en una de ellas”, asegura Esteban Urchipia, Regional Marketing Manager de Mercado Pago.
FICHA TÉCNICA
- Agencia: GUT Buenos Aires
- Cliente: Mercado Pago
- Producto: Institucional
- Campaña: La Persona Argentina Promedio
- Nombres de las piezas:
- Territorio: Argentina
- Lanzamiento y vigencia: 29/05/2023 al 31/08/2023
- CCOs & Partners: Joaquín Cubría, Ignacio Ferioli
- ECD & partners: Ramiro Gamallo y Matías Lafalla
- ECD: Laura Rapela/ Diego Fernández Posada
- Director/a Creativo/a: Santiago Narvaja, Valentina Diaz Salama
- Director/a de arte: Juan “mosquito” Migliardo
- Redactor: Valentín “grillo” Acosta
- Head de Diseño: Rosario Muñoz López
- Creative Manager: Paula Akel
- Head de producción: Florencia Albizzati
- Productor de Agencia: Julia Lagos/ Agustina Penela
- Managing Director: Paula Medina Rivero
- Head Regional de Cuentas: Natalia Noya
- Directora Regional de Cuentas: Anita Farías
- CSO: Javier Quintero
- Strategist Director: Mariana Varella
- Sr. Strategist: Francisca Balbiani
- Sr. Social Strategist: Kevin Rehbein
- Consumer Insights Sr.: Riri Lucini
Empresa Productora: Poster
- Director/a: Sebastián Caporelli
- Managing Director: Mariano Echarri
- Productor Ejecutivo: Guido Pietranera
- Jefa de Producción: Jazmín Contreras
- Director de Fotografía: Pablo Lozano
- Directora de arte: Eugenia Lestard
- Vestuario: Florencia Tellado
Empresa de Postproducción: Pimba! VFX
- Directora de Postproducción: Lucía Lamboley
- Editora: Marcela Truglio
- Corrección de Color: Marla Colour Grading
- Música: Swing
- Diseño y Mix de Sonido: Swing
- Representantes por Cliente: Andrés Patetta, Iuri Gomes Maia Leite Filho, Esteban Urchipia, Alina Takessian, Monica Salgado, Victoria Mezzadri, Ivana Maxit