La nueva campaña de la marca de refrescos, protagonizada por Néstor Lorenzo, el director técnico de la selección de Colombia, busca encender la pasión de millones de hinchas en la recta final de las eliminatorias rumbo al Mundial 2026. Con un discurso motivador que se viralizó en todo el país, la iniciativa invita a los colombianos a subirse al “bus de la nuestra” y seguir creyendo en su equipo.
“Vamos, colombianos, su orgullo al ponerse la camiseta es lo que motiva a este equipo a seguir adelante”, profesa Néstor Lorenzo, en lo que este miércoles 19 de marzo, a la 6 p. m., se convirtió en una alocución a todo el país, que se viralizó en diferentes medios.
“Que este sueño no duerma”, dictamina el conductor de la selección de Colombia a 52 millones de colombianos, de cara a los últimos 6 partidos de eliminatoria, que otorgarán un cupo en la próxima cita mundialista en México, Estados Unidos y Canadá 2026.Colombiana, la gaseosa que lleva el nombre del país y socia oficial de la selección de Colombia, siguió poniendo a rodar el icónico “bus de la nuestra”, que fue un éxito durante la Copa América, pero esta vez invitando a los colombianos a seguir subidos en él y a seguir creyendo en “la nuestra” en donde sea que se encuentren.
“Estamos cerca”, sentencia Lorenzo. Según expertos, la selección de Colombia está entre 6 y 9 de 18 puntos de lograr la clasificación a su séptimo Mundial, de la mano del estratega argentino.
“Después de los últimos resultados en las eliminatorias, necesitábamos darle un mensaje de aliento a todo el país para seguir subidos en este bus; construimos un discurso convocante y definitivo, de esos que en los camerinos de un equipo erizan la piel de jugadores e hinchas, pero esta vez lo llevamos a todo el país. Y quién mejor que una marca con la que se identifican todos los colombianos, y de la mano de nuestro timonel, para hacernos sentir parte del mismo equipo y del mismo bus”, explica Daniel Ávila, director creativo ejecutivo de Sancho BBDO, respecto a la campaña.
La marca tiene un par de sorpresas guardadas que avivarán la campaña en el momento en el que la selección logre la tan anhelada clasificación mundialista.
Ficha Técnica
Agencia: Sancho BBDO
- CEO: Andrés Carvajal
- VP Creativo: Mauricio Sarmiento
- VP de Negocio: Juan David Jaramillo
- VP de Estrategia: Juan Camilo Laverde
- VP de Nuevos Negocios y Executive Business Director: Luisa Márquez
- Directores Generales Creativos: Daniel Álvarez, Jhonny Victoria
- Directora General de Contenido: Katerine Contreras
- Directores Creativos Ejecutivos: Daniel Ávila, Francisco Villa
- Directores Creativos: Camilo Torres Ángel, Nicolás Pérez
- Director de Negocio: Nicolás Jaramillo
- Director de Planeación: José Gil
- Directora de Contenido: Paula Gil
- Copywriter Senior: Alexandra González
- Director de Arte: Juan David Correal
- Gerente de Cuenta: Roberto Aguirre
- Creador de Contenido: Alexander Arévalo
Marca: Postobón
- Producto: Colombiana La Nuestra
Productora: Primo
- Director: Santi Elías
- Producción Ejecutiva: Marcela Zabaleta
Equipo de Mercadeo
- VP de Mercadeo: Lina Ocampo
- Gerente de Marca Senior: Juliana Acevedo, Luisa Polo
- Gerente de Marca: Laura Saldarriaga, Mateo Aristizábal
- Especialista en Growth: Elisa Botero