En plena efervescencia electoral y con el dólar como termómetro emocional de los argentinos, Cocos y Gloss llevaron esa conversación diaria al espacio público con una propuesta tan simple como ingeniosa: un stream callejero que mostró la cotización en tiempo real mientras recorría Buenos Aires.
La acción nació de una observación simple pero poderosa: en Argentina, el dólar es parte de la conversación cotidiana y durante cada elección se convierte en protagonista.
Cocos y Gloss leyeron la jugada y transformaron la incertidumbre económica -marcada por las legislativas de octubre- en contenido. Un stream callejero que recorrió Buenos Aires con una pantalla LED transmitiendo la cotización del dólar, minuto a minuto, para que la gente pudiera seguirlo como si fuera el marcador de un clásico.
Fueron 12 horas de programación en vivo, con más de 18 invitados —entre ellos Carlos Maslatón, Beltrán Briones y Ariel Sbar, CEO y cofounder de Cocos— donde la marca capturó la tensión, el humor y la curiosidad del día, transformando un tema cotidiano en contenido de alto impacto.
La acción fue ideada por Gloss, la agencia creativa independiente con foco digital, dirigida por Mariela Goldstein (CEO y fundadora) y Martina Alarcia (COO y socia). El stream generó conversación tanto en la calle como en redes, alcanzó 25.000 usuarios únicos y superó las 38.000 views totales en YouTube.
“El dólar es conversación en cada esquina, y llevarlo a un stream callejero confirmó que cuando estás donde la gente está, la conexión aparece sola. Ver a personas frenarse en el Rosedal para seguir la cotización y la programación en vivo nos recordó algo simple: la cercanía de Cocos se construye estando presentes en los momentos que forman parte de la vida de todos”, comentó Agostina Ceccherini, marketing strategy de Cocos.
Esta no es la primera vez que Cocos y Gloss convierten un insight local en un fenómeno digital. Meses atrás, lanzaron la campaña “Chatarreros”, en la que un camión con altoparlante recorría los barrios porteños al grito de “¡Compro dólar, compro dólar!”, emulando a los clásicos chatarreros urbanos, pero con un twist financiero que llevó el mensaje de Cocos directo a la calle.
Sobre el enfoque detrás de estas ideas, Mariela Goldstein explica: “Para nosotras, la clave está en leer el pulso social con claridad. No se trata de hablar porque sí, sino de entender qué está pasando en la calle y construir mensajes que realmente dialoguen con ese momento. El stream del dólar nació de ahí: de detectar una conversación viva y sumarnos con una propuesta que tenía sentido”.
En la misma línea, Martina Alarcia agrega: “En Gloss creemos que la relevancia aparece cuando conectás con lo que la gente ya está mirando, sintiendo o comentando. Esa es la base de nuestras ideas: observar, interpretar y actuar en tiempo real. Con Cocos encontramos ese punto justo donde la cultura, el humor y la tensión del día se cruzaban, y ahí decidimos estar.”
Ambas acciones reflejan una misma filosofía: usar el pulso social como medio. Con una mirada ágil y actual, las ideas nacen donde está la conversación —en la esquina, en el timeline, en el stream— combinando creatividad, análisis y sensibilidad local para construir mensajes que no solo comunican, sino que conectan, perduran y se vuelven parte del presente.
Ficha Técnica
Agencia: Gloss
CEO: Mariela Goldstein
COO: Martina Alarcia
Equipo creativo: Agustina Olivera (DGC) y Mariana Russo (Creative Strategist)
Equipo de Cuentas: Martina Espoueys (Directora), Clara Imbrosciano (Ejecutiva de cuentas), Catalina Cardona (Asistente)
Productora asociada: Stan Contenidos
Cliente: Cocos
Chief Marketing Officer: Julieta Aisenberg
Marketing Strategy: Agostina Ceccherini
Social Media Manager: Candela Feuillade
Press: Stefania Dommarco
Marketing Team: Isabel Artagaveytia, Sofía Perfumo, Micaela Carballo, Belén Dalzotto, Pilar Sallent y Rodolfo Morello