La Head of Data de Teads Latam, Clementina Briceño, nos compartió los resultados de una campaña de awareness para AB InBev, específicamente para su cerveza Skol, una de las más consumidas de la marca en Brasil.
Según explicó Briceño, el objetivo era medir la efectividad de esta activación con cookies versus sin cookies, para lo que utilizaron el Traductor Cookieless, la solución desarrollada por Teads que permite, entre otras ventajas, crear audiencias personalizadas sin que sea necesario el uso de cookies.
Los resultados de la campaña fueron notables en prácticamente todos los KPIs. Hubo incrementos en el CTR, viewability y Effective CPM (eCPM), entre otros, lo que demuestra que las campañas cookieless pueden llegar a ser igual de efectivas que aquellas que utilizan cookies.
Las campañas cookieless tampoco significan mayores inversiones, por el contrario, en muchos casos los costos tienden a bajar. Considerando que se trata de nuevas tecnologías, en las que apenas muchos anunciantes y publishers están incursionando, Briceño considera que lo más recomendable es designar presupuestos digitales para pruebas, de modo que cuando se produzca el cambio los diversos actores del ecosistema digital ya estén preparados para enfrentar el cambio.
