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Chevrolet transforma la publicidad en seguridad vial en su nueva campaña

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Chevrolet, junto a Santo Domingo Motors y en alianza con organismos públicos, lanza “Night Signals”, una campaña que transforma vallas publicitarias en señales de tránsito reflectivas para mejorar la seguridad vial en la República Dominicana. La iniciativa, desarrollada por Ogilvy, utiliza tecnología simple y efectiva para reducir riesgos en tramos críticos de las autopistas del país.

Chevrolet, en colaboración con Santo Domingo Motors, se suma a una iniciativa sin precedentes para mejorar la seguridad vial en la isla, en conjunto con el Instituto Nacional de Tránsito y Transporte Terrestre (INTRANT) y el Ministerio de Obras Públicas. La campaña “Night Signals” es una ingeniosa propuesta que transforma las vallas publicitarias tradicionales en señales de tránsito reflectivas, las cuales se iluminan por la noche al contacto con las luces de los vehículos que transitan, mejorando la visibilidad de los conductores en carreteras con poca iluminación y deficiencia en señalización.

Esta innovadora campaña ha sido desarrollada por Ogilvy República Dominicana, con el respaldo estratégico de la agencia de medios Advanced Media Center (AMC), el apoyo de Colorín y la producción y acompañamiento de Panamericana Films.

Juan Manuel Gaitán, CCO de Ogilvy República Dominicana, comentó: “La idea creativa parte de darle un nuevo significado a nuestras vallas publicitarias, que de día exponen campañas de Chevrolet, pero de noche se transforman y reinterpretan las señales de tránsito. Para ello, colocamos un vinilo reflectivo en las vallas, que de día es imperceptible, pero de noche se ilumina al recibir la luz directa de los faros de los vehículos, facilitando a los conductores la identificación de la señal de tránsito que cuenta con la supervisión y autorización de INTRANT”.

En esta primera etapa, se intervendrán las vallas ubicadas a lo largo de la Autopista Duarte y Autopista del Este, dos de las vías más importantes que conectan el país y con los más altos índices de siniestralidad vial. “La capacidad de escalar “Night Signals” es grande, podemos llevar esta idea a cualquier región que tenga las mismas problemáticas”, agregó Gaitán.

Paola Soto, Gerente de Comunicaciones y Sostenibilidad de Santo Domingo Motors, aseguró: “Estamos muy emocionados viendo cómo “Night Signals” es una realidad. Nos alegra empezar a recibir el compromiso de otras marcas como Cadillac, Infiniti, Nissan, Yamaha y Suzuki y la expansión de la iniciativa a más carreteras del país. Además, serán exploradas nuevas tecnologías y materiales para optimizar la durabilidad y la efectividad de las señales reflectivas”.

Ricardo Torres, Gerente Senior de marcas Chevrolet y Cadillac, agregó: “Para nosotros es una acción innovadora en la que integramos de forma responsable nuestras vallas con el entorno vial, logrando un impacto sumamente positivo para la sociedad. Como empresa referente en la industria automotriz, nuestro compromiso es claro”.

María Teresa Souffront, coordinadora de Mercadeo de marcas Chevrolet y Cadillac, indicó: “Chevrolet es una marca que por años ha invitado a todos los dominicanos a explorar el país y descubrir nuevos caminos en su isla. Esta vez no sólo quiere invitarlos, sino también que lo hagan de una forma más segura. Estamos muy emocionados de dar un paso más adelante con “Night Signals”, porque para nosotros no es solo una innovación de seguridad vial, también es un reforzamiento al compromiso de más de cien años en República Dominicana”.

Ficha Técnica

Marca: Chevrolet
Campaña: Night Signals

Cliente

  • María Teresa Souffront – Brand Coordinator Chevrolet and Cadillac

  • Ricardo Torres – Senior Manager Chevrolet and Cadillac

  • Anabela Paiewonsky – Project Manager Chevrolet and Cadillac

  • Paola Soto – Communications & Sustainability Manager Santo Domingo Motors

Ogilvy

  • Liz Taylor – Global Chief Creative Officer Ogilvy

  • Joe Sciarrotta – Global Deputy Chief Creative Officer Ogilvy

  • Horacio Genolet – Chief Executive Officer Ogilvy LATAM

  • Keka Morelle – Chief Creative Officer Ogilvy LATAM

  • Thais Frazao – Chief Strategy Officer Ogilvy LATAM

  • Adriana Weinberg – Creative Excellence Director Ogilvy LATAM

  • Marina Piacentini – Chief Communications Officer Ogilvy LATAM

  • Nonora Elmúdesi – Chief Executive Officer Ogilvy República Dominicana

  • Juan Manuel Gaitán – Chief Creative Officer Ogilvy República Dominicana

  • Iván Núñez – Creative Director Ogilvy República Dominicana

  • Juan Manuel Rodríguez – Creative Director Ogilvy República Dominicana

  • Alek Paulino – Sr Copywriter/Creative Ogilvy República Dominicana

  • Roberto Aybar – Sr Art Director Ogilvy República Dominicana

  • Brigitte Rinkel – General Account Director Ogilvy República Dominicana

  • Sabrina Díaz – Sr Account Manager Ogilvy República Dominicana

  • Nelkis Sánchez – Sr Account Manager Ogilvy República Dominicana

  • Catherine Torres – Head of Strategy Ogilvy República Dominicana

  • Tansi Santos – VP Consulting Ogilvy República Dominicana

  • Sarah Rojas – Strategic Planner Ogilvy República Dominicana

  • Jesús Fiallo – Head of Production Ogilvy República Dominicana

  • Daniela Lavigne – Producer Ogilvy República Dominicana

  • Gabriela Martínez – Business Transformation and Operations Lead Ogilvy República Dominicana

  • Monica Martínez – Leader of Corporate Communication Ogilvy República Dominicana

Agencia de Medios: Advanced Media Center (AMC)

  • Milagros de Ortega – Chief Executive Officer AMC República Dominicana

  • Licelot Herasme – ATL Media Director AMC República Dominicana

  • José Cepeda – OOH Specialist AMC Dominicana

  • Yokasta Rodríguez – ATL Media Senior Coordinator AMC República Dominicana

  • Karoly Castillo – Digital Media Planner Senior AMC República Dominicana

Productora: Panamericana Films República Dominicana

  • Archie López – Director and Chief Executive Officer Panamericana Films

  • Alex López – Director of Photography Panamericana Films

  • Laura Amelia Gil Beras – Executive Producer Panamericana Films

  • Yelsem Medina – Production Coordinator Panamericana Films

  • Gabriel Calderón – Camera Operator Panamericana Films

  • Angelo Vilorio – Filmmaker (Interviews & Time-lapse) Panamericana Films

  • Juan Manuel Rodríguez & Jeancarlo Ferrando – Drone

  • Kendrick O’Reilly – Editor and Colorist Panamericana Films

  • Néstor Sánchez – Post-production Panamericana Films

  • Johann Torres – Post-production Panamericana Films

  • Adelobo – Sound Design

Otros

  • Aníbal Germoso – Chief Executive Officer AccidentesRD

  • Emmanuel Rivera – Commercial Consultant at Colorín

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