El Director General Creativo de Ogilvy Honduras nos comparte su experiencia como parte del Awarding Jury en la categoría Brand Experience & Activation en Cannes Lions. A su juicio, la inteligencia artificial está presente prácticamente en todo el festival, por lo que ha sido todo un reto premiar al trabajo en el que esta tecnología tenga coherencia y no sea sólo una moda.
Como artista plástico y con un talento publicitario nato, César Chinchilla, Director General Creativo de Ogilvy Honduras, cuenta con una trayectoria de más de una década en la industria, tiempo en el que ha participado en diferentes campañas para marcas locales y regionales de gran prestigio.
Desde su rol, que asumió recientemente tras nueve años en la agencia, en esta entrevista nos cuenta cómo ha sido su experiencia como parte del Awarding Jury en la categoría Brand Experience & Activation, comentando que los trabajos que llegan a distinguirse dentro de la industria son aquellos que logran combinar los datos y las ideas para crear esas experiencias únicas para el consumidor.
¿Cuál es el criterio que sigues a la hora de seleccionar los mejores casos de éxito en la categoría que estás juzgando?
Creo que muchas marcas comienzan con la pregunta equivocada: “¿Qué queremos que el consumidor se lleve de experiencia?”, cuando el enfoque debería ser qué experiencias está buscando el consumidor. Teniendo claro ese enfoque, se busca premiar a las marcas que utilizan la creatividad, tecnología e innovación para crear esas experiencias únicas para el consumidor.
Entendiendo que algunas categorías han cambiado radicalmente con el avance de la tecnología, ¿de qué manera se abordan estos cambios en la categoría que te toca juzgar?
Es un gran reto ya que el constante cambio dentro de las categorías responde a un cambio de comportamiento global de la publicidad. Nuestra labor es entender el cambio, investigar sobre las nuevas tecnologías globalmente y comprender de qué forma continúa estando dentro de la esencia de la categoría.
En esta edición, ¿has detectado algún insight/ tendencia general que te llame la atención a partir de los trabajos que se presentaron?
Definitivamente la inteligencia artificial es la novedad que se ve presente en muchas piezas, y creería que no sólo en la categoría en la que estoy sino en todo el festival: inteligencia artificial para el bien social, para incrementar ventas, branding, etc. Será un gran reto para todos los jurados poder premiar al trabajo en el que esta tecnología tenga coherencia y no solo sea una moda.
¿De qué forma desarrollas esta temática en la empresa donde trabajas? ¿Qué importancia tiene la categoría que estás juzgando en tu trabajo diario y por qué?
En Ogilvy Honduras durante un proceso de 10 años hemos trabajado en establecer un ADN único para nuestro trabajo, constantemente durante los últimos 6 años trabajamos en creatividad con propósito real, publicidad que impacte de una forma positiva en la sociedad. A partir de la creatividad, innovación y de trabajar en base a grandes cultural insights presentes en nuestra región hemos logrado transformar negocios de nuestros clientes, cambiar comportamientos sociales y crear nuevas formas de negocio que no existían. Experiencia de marca es una de esas categorías en las que todo cliente quiere estar presente, lo importante para nosotros es lograr un resultado que responda a la necesidad del cliente y tenga nuestro ADN siempre presente.