Ogilvy Brasil presentó “Spon-Sun-Ship”, la nueva campaña de la marca, que transforma al sol en un medio de comunicación. Con una estrategia centrada en contenido generado por usuarios y una presencia innovadora en el portal meteorológico Climatempo, la acción celebra al ‘astro rey’ como el mejor aliado publicitario.
Ogilvy Brasil desarrolló para Cerveza Sol la primera campaña en la que patrocina al mismísimo “astro rey” y en la que los consumidores son protagonistas de manera espontánea.
Sol es una cerveza premium elaborada con energía solar y perteneciente al portafolio del Grupo Heineken, que ahora innova al patrocinar al “astro rey” en el portal meteorológico más grande de América Latina, Climatempo. Al ingresar al portal, que recibe millones de visitas al mes, los usuarios se ven impactados por el cambio del tradicional símbolo del sol en las previsiones meteorológicas por el logo del Sol, que está presente cada vez que aumenta la temperatura.
Además, la marca también rompe barreras al ser la primera del grupo en trabajar en una nueva campaña centrada en UGC (User Generated Content) en redes sociales. La estrategia de ejecución de Spon-Sun-Ship se centra exclusivamente en contenido generado por usuarios (CGU), y busca agradecer a aquellas personas que publicaron en sus redes alguna postal del sol con el hashtag #ObrigadaPelaPubli (Gracias por la publicidad). De forma relajada y con humor, Cerveza Sol entiende que estas personas hacen publicidad de la marca, incluso sin intención.
Rafael Donato, CCO de Ogilvy Brasil, comenta: “Todos los días, millones de personas se despiertan y miran nuestra marca. Pero hasta ahora no se habían dado cuenta. Con esta campaña logramos una hazaña inusual: transformar el sol en medio de comunicación”.
“Nuestro objetivo con esta acción es explorar a fondo la estrategia UGC, hoy en auge, donde transformamos a los consumidores en embajadores de la marca, fortaleciendo el sentimiento de pertenencia e incentivando aún más contenidos. Para nosotros, cada #Sol que sale es una publicidad. Por eso, agradecemos a esta audiencia que tiene la misma vibra que nosotros”, comenta Igor de Castro, senior manager de marcas premium del Grupo Heineken.
Para amplificar aún más la campaña, Cerveza Sol tiene una estrategia sólida que va más allá del UGC espontáneo. La iniciativa también cuenta con alianzas con reconocidos fotógrafos, creadores de contenido digital y famosos actores. De esta manera, la campaña se expande orgánicamente, conectando diferentes públicos y generando un movimiento colectivo en torno a la celebración del Sol.
Puedes ver el reel de la campaña aquí.
Ficha Técnica
Agencia: Ogilvy Brasil
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CCO: Rafael Donato
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Directores Creativos Ejecutivos: Thiago Jacon, Luciana Elaiuy
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Directores Creativos: Luiz Bagatin, Àile Pires
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Director de Arte: Rachel Mysia, Thiago Fernandes, Caio Finco
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Redactor: Gustavo Fernandes, Gabriel Marra, Júnior Carvalho, Fernando Souza
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Head of Content: Mariana Hasselmann
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Director de Estrategia de Contenido: Ton Oliveira
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Contenido: João Selare, Camilla Kawagouth, Elisa Lino, Fábio Nasi, Emília Pimentel, Janaína Fernandes, Bárbara Ruffato
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CSO: Thais Frazão
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Planificación: Roberto Vianello, Flavia Novelli, Victoria Marcilio, Arthur Souza
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Producción: Fabiola Thomal, Marbo Mendonça
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Head of Media: Veruska Frota
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Medios: Nicole Negrigo, Isabela Ciardella, Gustavo Fabris
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Business Leader: Janaina Luna, Adriana Molari
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Cuentas: Renata Flores, Marcos Richter, Francisco Santoro, Carolina Povala, Nathália Costa
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Aprobación por parte del cliente: Cecilia Mondino, Renan Alves, Igor de Castro, Vivian Gregório, Moises Rodrigues, Tatiana Bagliotti, Raffaela Oliveira, Fernanda Saboya, Fabricio Sirena, Adriana Teixeira, Grazielle Talgatti