La estrategia fue diseñada para reforzar la presencia de la marca en Argentina, acompañar los hábitos de consumo de la audiencia y sostener niveles elevados de alcance.
Cabify lanzó su campaña de fin de año “Se juntan las juntadas”, una propuesta que celebra los encuentros, los reencuentros y las celebraciones que caracterizan esta época del año.
Para acompañar ese espíritu, CARAT desarrolló una estrategia integral de medios orientada a maximizar el alcance, fortalecer el posicionamiento de la marca y garantizar una presencia consistente en los principales momentos y plataformas de consumo de la audiencia.
La planificación contempló un despliegue multimedial amplio y coordinado. En vía pública, se diseñó una presencia sólida mediante sextuples y CPMs en Ciudad de Buenos Aires, Córdoba, Mendoza y Rosario, priorizando ubicaciones estratégicas de alto tránsito que aseguraran visibilidad sostenida en los centros urbanos más relevantes del país.
El plan también abarcó radio con inserciones en Capital Federal, Córdoba, Mendoza, Rosario, Bariloche y Mar del Plata, reforzando la frecuencia del mensaje en distintas franjas horarias.
La televisión abierta aportó un frente clave de alcance masivo, con la emisión del comercial de 60 segundos y sus reducciones de 30 segundos en las principales señales del país, dentro de sus programaciones de prime time.
El ecosistema digital complementó la estrategia con una planificación programática orientada a audiencias específicas, asegurando eficiencia en la cobertura y relevancia en el impacto. A su vez, la incorporación de Connected TV (CTV) permitió extender la presencia audiovisual a entornos on-demand y llegar a usuarios que consumen contenido en formatos no lineales.
“La campaña de fin de año de Cabify nos presentó la oportunidad de trabajar sobre un mensaje muy alineado con el espíritu de esta temporada. Desde CARAT buscamos construir una estrategia con alto alcance y excelente calidad de exposición, integrando medios tradicionales y digitales para acompañar cada momento de la conversación”, señaló Esteban Pensa, Account Director de Carat. “Queríamos que Cabify estuviera presente en todas esas juntadas que marcan el cierre del año, posicionándola como la aliada natural para conectar a las persona”.
Con esta estrategia, CARAT acompañó a Cabify en uno de los períodos de mayor actividad del calendario, potenciando su visibilidad y reforzando su rol como una aplicación que no solo transporta, sino que facilita la creación de momentos y encuentros significativos.