Effie, referente mundial en eficacia en el marketing se unirá a Ascential, propietaria de Cannes Lions, con el fin de amplificar la oferta para las industrias de marketing y creatividad.
Ascential, la empresa especializada en eventos, inteligencia y asesoría, propietaria del Festival Internacional Cannes Lions, firmó un acuerdo para adquirir los activos comerciales de Effie, el referente mundial en eficacia en el marketing.
La operación, sujeta a aprobación regulatoria, contempla que Effie se unirá a la división LIONS de Ascential, impulsando el crecimiento a través de un marketing creativo y efectivo.
Effie lidera, inspira y defiende la práctica y los profesionales de la eficacia del marketing a nivel mundial; especialmente mediante la organización de los Effie Awards, los premios de eficacia de marketing más grandes, robustos y prestigiosos del mundo.
Ascential también iniciará una asociación a largo plazo con la organización sin fines de lucro Effie Worldwide, Inc., que se preservará y transformará en una nueva Fundación global: The Effie LIONS Foundation, Inc., que se dedicará a educar a la próxima generación de talentos ofreciendo capacitación para todos los estudiantes de marketing. Además, la fundación agrupará iniciativas sin fines de lucro existentes de LIONS y ofrecerá acceso a algunos de los productos digitales de la división LIONS, maximizando la reinversión en la industria.
Philip Thomas, CEO de Ascential, dijo que la unión de LIONS y Effie es un testimonio poderoso de que la eficacia y la creatividad en el marketing están inevitablemente vinculadas. “Todas las empresas saben que el marketing creativo y efectivo impulsa el crecimiento. Esta histórica asociación complementará los conocimientos e inteligencia sobre eficacia en marketing y creatividad que LIONS ya ofrece a través de WARC, The Work y Contagious, proporcionando a los líderes de marketing de todo el mundo los datos y evidencias que necesitan para defender el marketing creativo que importa”.
Y agregó: “Mientras tanto, la creación de The Effie LIONS Foundation, Inc. educará e inspirará a nuestra industria y ampliará las oportunidades disponibles para todos de construir una carrera en creatividad y marketing”.
Con sede en Nueva York y oficinas en Beijing y el Reino Unido, Effie tiene una red de 59 socios que cubren más de 125 mercados. Traci Alford, presidenta y CEO de Effie Worldwide, quien seguirá al frente de la compañía, expresó su entusiasmo por unirse a LIONS, destacando la diversidad de marcas en su portafolio. “Una colaboración más estrecha entre Effie, como el referente definitivo de eficacia de marketing a nivel mundial, y la marca LIONS representa una perspectiva emocionante para la industria, ya que nuestra capacidad de compartir conocimientos y encontrar sinergias en nuestros datos ayudará a desglosar el papel que juega la creatividad en impulsar la eficacia del marketing en general. Juntos podremos comprender mejor los factores clave del crecimiento y, en última instancia, ayudar a todas las empresas a tener éxito”, aseguró.