Cannes Lions anunció nuevos criterios para sus premios. A partir de ahora el festival establece “un marco que brindará un modelo renovado de responsabilidad, rigor y confianza para la excelencia creativa”.
Durante la pasada edición de Cannes Lions aumentaron las preocupaciones en torno a la manipulación y el uso de la inteligencia artificial en los casos inscritos. Después de una investigación por irregularidades, el festival retiró el Grand Prix a la agencia brasilera DM9 por la campaña “Efficient Way to Pay” para Consul, que había sido premiado en la categoría Creative Data.
En este contexto el festival anunció un nuevo y completo marco normativo que garantice la integridad y el prestigio del certamen. “El panorama de la industria está cambiando a una velocidad vertiginosa y, al igual que el resto del sector, Cannes Lions está adaptándose rápidamente para responder a este cambio”, afirmó Simon Cook, CEO del festival.
A partir de 2026, todas las piezas inscritas estarán sujetas a nuevas medidas de responsabilidad y estándares de integridad, diseñados no solo para proteger la legitimidad del certamen, sino también para reafirmar el valor cultural y comercial de una creatividad que sea real, representativa y responsable.
Durante más de 70 años, Cannes Lions ha demostrado el poder de la creatividad para impulsar el progreso, y existen abundantes pruebas de que la creatividad también genera resultados efectivos y comerciales. En la edición de este año, nuevos análisis independientes volvieron a demostrar el vínculo entre creatividad y crecimiento empresarial.
Interbrand presentó un estudio independiente sobre las 50 principales marcas ganadoras de leones, revelando que la excelencia creativa se traduce directamente en rendimiento comercial: un aumento del 2,7% en la rentabilidad y un crecimiento del 4,7% en la capitalización bursátil en el año posterior a ganar un león, superando los promedios del mercado.
Cook subrayó que “en el corazón de los leones está la creatividad que impulsa el crecimiento”. “Estos estándares renovados reflejan nuestra responsabilidad tanto de ofrecer una plataforma para la creatividad como de proteger su valor, y refuerzan que la excelencia creativa debe ser sinónimo de integridad creativa”.
“La creatividad solo tiene valor si es creíble”, agregó Simon Cook. “Y la credibilidad debe ganarse, no asumirse. Estos cambios marcan el inicio de una nueva era para todos nosotros, no solo para Cannes Lions, sino para el futuro del marketing creativo a nivel global”.
Estas son las nuevas medidas que implementará Cannes Lions a partir de 2026. Todas serán revisadas continuamente, considerando los rápidos cambios que atraviesa la industria:
Estándar de integridad 1: propiedad y autoría
Responsabilidad, alianzas y permisos
Cada inscripción deberá contar con la aprobación del líder empresarial de la empresa participante y de un alto responsable de marketing de la marca que encargó la campaña. Estas declaraciones confirman que todos los materiales presentados (incluidos los videos de caso, textos, datos y afirmaciones) son verídicos, están debidamente fundamentados y reflejan hechos y resultados reales.
Estándar de integridad 2: veracidad de las afirmaciones
Sistema rigurosamente doble de verificación de datos
Se implementará un nuevo sistema de verificación en dos niveles que combinará controles manuales con análisis impulsados por inteligencia artificial para evaluar la veracidad de las afirmaciones realizadas en cada inscripción. Es la primera vez que se institucionaliza una infraestructura híbrida humano + IA en los premios globales para reforzar las medidas existentes.
Asesoría independiente y objetiva
Los jurados de Cannes Lions contarán, si lo solicitan, con el apoyo de expertos independientes en datos y medición para analizar con mayor profundidad las afirmaciones sobre impacto, efectividad de campaña, impacto en medios e interpretación de datos.
Manual de integridad en IA
Este manual establecerá un estándar global para preservar la integridad de los premios en la era de la inteligencia artificial, protegiendo la confianza, legitimidad creativa y transparencia. Detallará qué es aceptable, qué debe divulgarse y qué constituye una infracción. *Este modelo claro y replicable está diseñado para participantes, jurados y partes interesadas y se fomenta su adopción en toda la industria.
*Basado en los Principios de la OCDE sobre IA, las Directrices de Medios Sintéticos de Partnership on AI, y la Recomendación de Ética en IA de la UNESCO.
Estándar de integridad 3: consecuencias por falsedad o manipulación
Descalificación y retiro
Cannes Lions se reserva el derecho de descalificar o retirar cualquier inscripción en cualquier etapa del proceso, incluso después de haber otorgado un León, si se detecta una representación falsa o engañosa. También podrá solicitar documentación o testimonios adicionales de los participantes o clientes, con aval de altos ejecutivos.
Sanciones por mala conducta deliberada
Las empresas que presenten intencionalmente trabajos falsos o engañosos podrán ser suspendidas por hasta 3 años. También se les podrá revocar la elegibilidad para ser jurado. Todas las sanciones serán determinadas a través de un proceso independiente de revisión, para garantizar una supervisión neutral y objetiva.
Estándar de integridad 4: debido proceso y supervisión independiente
Consejo independiente de integridad y derecho a réplica
Todos los casos escalados serán evaluados por un nuevo Consejo de Integridad compuesto por expertos legales, éticos y de la industria con una postura neutral. Los participantes tendrán derecho a responder y apelar dentro de un plazo razonable.
Estándar de integridad 5: transparencia en la gobernanza
Auditoría anual de integridad del referente creativo
Para garantizar la transparencia, Cannes Lions publicará una auditoría anual de integridad que documente las preocupaciones detectadas y los ajustes implementados para mejorar continuamente el sistema que respalda el estándar global de creatividad.