Founders utilizó los Guardias Rosados, íconos simbólicos de la serie, para realizar un gran despliegue en ciudades importantes alrededor del mundo con un mensaje claro: “No hay nada que detenga el juego”.
Años después de que la primera temporada de Squid Game se convirtiera en la serie más vista de Netflix,
estaba presente el desafío de amplificar su éxito para la Temporada 2; solo que esta vez, las apuestas eran aún más altas y “tenía que sentirse como el regreso de un fenómeno global”.
Bajo esta premisa, Founders utilizó los íconos simbólicos del show para realizar un gran despliegue en ciudades importantes alrededor del mundo con un mensaje claro: “No hay nada que detenga el juego”.
La campaña no solo lanzó Squid Game 2, sino que la hizo imposible de ignorar. “Convertimos la cultura pop en nuestro patio de juegos: tomamos control de programas de entrevistas, interrumpimos el juego en los eventos deportivos más importantes, ocupamos lugares turísticos con miles de Guardias Rosados, transmitimos juegos en vivo dentro de espacios públicos como Times Square, el Arco del Triunfo y la Ópera de Sídney”, afirmaron desde la agencia.
En su primera semana, la Temporada 2 de Squid Game registró 68 millones de vistas, rompiendo el récord de más vistas en la semana de estreno de una serie de Netflix. Las activaciones borraron la línea entre ficción y realidad,
dando una sensación de participación que extendió el universo de la serie a la vida cotidiana.
Estos son algunos números de la campaña:
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+10.000 Guardias Rosados desplegados a nivel mundial
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+40 alianzas con marcas (GUCCI, PUMA, McDONALD’S, entre otras)
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La campaña social más grande en la historia de un título de Netflix
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97,2 mil millones de vistas totales para publicaciones relacionadas con Squid Game en TikTok
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14,37 mil millones de impresiones propias en redes sociales
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#1 en Netflix en 93 países
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El lanzamiento más grande en la historia de Netflix