La iniciativa, resultado de una alianza estratégica de Canela Media y el IAB, brinda a las agencias de medios una mirada integral para capitalizar el gran potencial de las campañas de TV conectada (CTV).
Con el propósito de ofrecer herramientas clave que le permitan a las agencias de medios capitalizar al máximo el enorme potencial y las ventajas de la TV Conectada (CTV), Canela Media anunció el lanzamiento de un exclusivo programa de capacitación para potenciar campañas en este canal publicitario, que en alianza con el IAB se realizará en México este mes de julio y en Colombia en agosto.
Se trata de “Acelerando la Penetración de Campañas de CTV”, un programa desarrollado y avalado por IAB, que está especialmente diseñado para quienes tienen a su cargo la planificación y ejecución de campañas publicitarias para diversas marcas.
“Agradecemos la invitación de Canela Media para que IAB México colabore en este programa Master Class de Connected TV, en el que aportamos contenido agnóstico y una perspectiva de industria; deseando que ayude a tener una visión más amplia de los temas clave que están incidiendo en la adopción y evolución de la Televisión Conectada en nuestro país y buscando que esto permita entender mejor las ventas y oportunidades que aporta a las marcas en sus objetivos de comunicación y de negocio” comentó Gabriel Richaud, Director General de IAB México.
A lo largo de una sesión intensiva de dos horas y media, los días 16, 17 y 18 de julio -a elección del participante y según la disponibilidad de cada fecha- en Cinépolis Plaza Carso en la Ciudad de México, un equipo de expertos compartirá aspectos esenciales que abarcan desde el escenario actual de la industria de CTV, hasta las estrategias más avanzadas para maximizar la efectividad e impacto de las campañas. Al término del programa, los participantes que hayan superado exitosamente una evaluación sobre los insights compartidos recibirán una acreditación respaldada por IAB y Acreditta.
Audiencias de CTV, cómo llegar a ellas de manera efectiva, ventajas y diferencias en CTV, TV Tradicional y otros formatos de video digital, métricas clave en el éxito de las campañas, modalidades de compra publicitaria en CTV y cómo elegir la más adecuada para cada campaña, son algunos de los temas esenciales a tratar en el programa. Tanto las sesiones como la acreditación de participación son gratuitas. Los profesionales del sector de medios interesados en participar pueden hacer clic aquí y registrarse.
“Estamos encantados de anunciar este programa integral que de forma intensiva busca sumar conocimientos y datos clave a la hora de abordar este nuevo escenario que propone la CTV. Confiamos en que será de mucha utilidad para los profesionales de agencias de medios. Este primer paso en Ciudad de México este mes, seguido por Bogotá en el mes de agosto, ha despertado un gran interés en el sector, lo que nos hace prever que lo extenderemos a más mercados en América Latina en breve” señaló Eric Tourtel, Presidente de Canela Media para LATAM.
“El mercado latinoamericano de CTV está en pleno auge y crecimiento, es vital que las agencias y profesionales de medios cuenten con las competencias e insights necesarios para aprovechar al máximo las múltiples ventajas que la CTV puede aportar a sus campañas. Nos motiva contribuir a que el enorme valor de alcanzar, segmentar y conectar con las audiencias que ofrece esta plataforma sea capitalizado por las marcas”, agregó Tourtel.
Con todos los indicadores en alza, el significativo crecimiento de la CTV es un hecho. Según el más reciente estudio de CTV de Comscore, mercados como México han experimentado un aumento del 43% en el número de usuarios de CTV entre 2022 y 2023. Asimismo, datos recabados este año entre usuarios de Canela.TV en Hispanoamérica y EE. UU. indican que 9 de cada 10 viewers (93%) en América Latina usa por lo menos una vez a la semana plataformas de CTV (México, 95% y Colombia, 89%).