En el marco de L’Atelier, un workshop organizado por la compañía en Cannes Lions 2019, conversamos con el Global Creative Director de la plataforma de publicidad programática en video.
La participación de Teads en el Cannes Lions 2019, vino de la mano de una propuesta innovadora llamada L’Atelier, una sesión creativa interactiva en la que clientes estratégicos de Teads crearon a tiempo real campañas publicitarias mobile de forma colaborativa junto a Diseñadores y Creative Strategists de la compañía.
L’Atelier consistió en una sesión de un día con los principales take holders de una campaña: Brand Mangers y Marketing Directors del lado anunciantes, representantes de agencias creativas y agencias de medios, y de nuestro lado Creative Strategists y Diseñadores.
Bertrand Cocallemen, Global Creative Director de Teads, nos explicó como fue la dinámica del taller, “Presentamos algunos trabajos que hicimos basados en briefs, que estos clientes nos han enviado una semana antes de iniciar Cannes. Lo que hicimos en esas sesiones cortas es que todos están en el mismo espacio y se hace una lluvia de ideas, y de forma colaborativa producimos formatos para las próximas campañas. Es un proceso muy rápido y eficiente”.
El taller se llevó a cabo en una casa que Teads emplazo al lado del Palacio de Festivales de Cannes Lions y permitió ver en vivo el trabajo de la compañía
“L’Atelier se creó dentro del equipo de Teads Studios, pero hoy no es solo una cosa de Teads Studios pues se sale de la sesión entendiendo toda la capacidad de uso de data, contexto, Full Function Campaign, awareness, consideración, conversión. Es decir, Teads de punta a punta.Tampoco es solo una cuestión creativa porque en Teads entendemos que es muy ventajoso hacer ideation que sea la convergencia de tecnología, creación, uso de la data y estrategia de medio, todo al mismo tiempo”, apuntó Bertrand.
Para el Director Creativo Global de Teads L’Atelier “cambia al mind set de los clientes porque hacemos algo colaborativamente muy rápido, todos tienen una participación, se sienten empoderados y al final del día es algo que cambia la cultura de los clientes y de las agencias porque estamos todos muy aislados, hay muchos silos por especialidad y eso no tiene mucho sentido hoy en día. Dependiendo de la necesidad de la campaña hubo workshops más enfocados en la creatividad, pero otros los enfocamos mucho en el Consumer Centric Approach, entendiendo cual es el contexto del consumidor”.
Sobre los resultados de la sesión, Cocallemen afirmó que el 2019 fue el mejor año para Teads en Cannes y explicó, “Tuvimos reuniones fantásticas y 15 sesiones con anunciantes estratégicos para Teads con buenos resultados. Algunos anunciantes quisieron hacer más de una sesión y ahí ves que hay una voluntad muy grande de los clientes por tener assets que funcionen muy bien para mobile y que tengan efectividad”.
Teads fue creada en el año 2011 y en la actualidad es el marketplace de video número uno del mundo cuyos formatos de video outstream y sus servicios de publicidad programática de video tienen un alcance de 1500 millones de la población global de internet lo que convierte a la compañía a la única capaz de hacer frente a Google y Facebook.
“El hecho de que Teads se haya convertido en un challenger de esas dimensiones no es una cuestión solamente de tener alcance, va mucho más lejos que eso porque los anunciantes están en busca de algo que es muy sencillo: quieren que sus publicidades sean vistas con una duración que sea suficiente par construir consideración y awareness. Teads es definitivamente una alternativa para el duopolio y facilita mucho para nosotros tener más influencia de una manera positiva. Nuestro principal rol es hacer que la inversión de medios dentro de Teads sea más efectiva para las marcas”, opinó Bertrand.
Para concluir, el Global Creative Director de Teads opinó sobresal razones del gran crecimiento de Teads, “Es el resultado de un trabajo serio. Tenemos un producto muy robusto y efectivo que ofrece una muy buena oferta de data y de creatividad. El año pasado entregamos 58.000 campañas optimizadas globalmente en Teads Studio y este año hicimos 60.000 en el primer semestre, mientras que Youtube el año pasado hizo 8.000.
Ahora tenemos un posicionamiento muy sencillo y directo: Teads, the Global Media Platform, estamos en 50 países, tenemos oficinas en 26 y tenemos un alcance global brutal, pero también somos una única puerta de entrada para todos los sitios que son respetados en el mundo y que hacen producción de contenido profesional que necesitan de publicidad para monetizar su negocio. Buscamos tener relaciones a largo plazo, entregamos valor para al publisher y por las conversaciones que hemos tenido este año sentimos que existe una madurez en los clientes que hace que estemos viviendo un momento único de Teads por lo que creemos que el crecimiento acelerado de Teads va a continuar”.