Gracias a una estrategia publicitaria “Always-On” y la colaboración con Markethink, Saluda Media y Teads, Bath & Body Works logró aumentar notablemente el tráfico calificado y las ventas de su línea de fragancias “mist” en Colombia.
Bath & Body Works, en colaboración con la agencia Markethink, Saluda Media y Teads, compartió los destacados resultados obtenidos para su campaña “Fine Fragrance Mist Event” en Colombia para su línea de fragancias “mist”, gracias a una estrategia “Always-On” que aumentó significativamente el tráfico calificado y las ventas a través de un proceso de optimización continua.
Activada inicialmente en junio, e implementada hasta septiembre de 2024, la campaña tuvo como objetivo central la generación de ventas y tráfico calificado mediante técnicas de smart targeting y remarketing a usuarios que previamente habían mostrado interés en la marca. La audiencia objetivo fueron principalmente mujeres interesadas en productos de cuidado personal y promociones exclusivas.
Aprovechando las soluciones de Teads, como el formato InRead, Markethink lideró la estrategia que permitió ajustar los creativos mensualmente, mientras mantenían una estructura de targeting constante. Esto fue un factor clave para optimizar el rendimiento de la campaña que alcanzó los mejores resultados en agosto, coincidiendo con el lanzamiento de promociones especiales en las fragancias “mist”.
Las cifras del éxito
El enfoque iterativo hizo que la campaña de Bath and Body Works lograse un CTR (Click Through Rate) extraordinario de 0.59% (0.27% más que el benchmark de Teads), reflejando la relevancia de los anuncios y su capacidad para captar la atención del público objetivo. Además, el costo por click (eCPC) se redujo un 67% USD, lo que da cuenta de una optimización efectiva de la inversión publicitaria.
Los resultados también fueron positivos en términos de tráfico a la página web, ya que se logró una tasa de conversión en las landing pages de 51.39%, resaltando un alto nivel de engagement con los usuarios que visitaron el sitio. En total, se generaron 6,475 visitas a la página, aumentando el impacto de la marca online.
En cuanto a la interacción de los usuarios dentro del sitio, la duración promedio de las sesiones alcanzó los 76.87 segundos. Además, cada usuario visualizó, en promedio, 1.53 páginas por visita, lo que sugiere que hubo una exploración activa de diferentes secciones dentro del sitio. Conjuntamente con visibilizar el éxito de la estrategia, estos resultados superaron los benchmarks en la duración promedio de las sesiones en más de un 15%.
Asimismo, el suceso de la campaña no solo se vio en los bajos costos y el alto engagement logrados, sino que también contribuyó al fortalecimiento de la presencia digital de Bath and Body Works mediante una estrategia bien alineada con los objetivos de performance. Al mantener una campaña “Always-On”, la marca pudo adaptarse dinámicamente a las respuestas de los usuarios y optimizar continuamente los creativos y el targeting.
Valeria Barahona, de Grupo David, destacó los beneficios de esta colaboración: “Trabajar con Teads nos permitió ejecutar una estrategia de tráfico optimizada que redujo nuestros costos de adquisición y nos ayudó también a generar una conexión más fuerte con nuestra audiencia. Los resultados hablan por sí solos, y no podríamos estar más contentos con el impacto de la campaña”.
Jennifer Lorena Macana, del equipo de Markethink, añadió: “El enfoque Always-On y la capacidad de optimizar los creativos en tiempo real permitió aprovechar al máximo el ecosistema publicitario de Teads. Fue una colaboración exitosa que queda manifiesta en los resultados”.
Por su parte, Fabiola Rojas y el equipo de trabajo de Teads y Saluda Media celebraron los logros obtenidos, destacando la flexibilidad y potencia de sus soluciones publicitarias: “Nos complace ver cómo Bath and Body Works y Markethink lograron estos resultados excepcionales en la plataforma de Teads. Nuestras soluciones nativas y la optimización continua son vitales para campañas de alto rendimiento que entregan resultados tan inmediatos como sostenibles”.