Mediante un “experimento social” impulsado por Kotex, la marca busca generar conversaciones destacando que la menstruación es algo totalmente natural.
Kimberly-Clark junto a su marca experta en productos de gestión menstrual, Kotex, realizó un “experimento social” con el fin de “Normalizar lo normal” y derribar las barreras y mitos que rodean a la menstruación.
La acción se llevó a cabo ayer cuando la modelo, actriz e infuencer Sofía Jujuy Jiménez participó como panelista invitada del programa de Telefe “A la Barbarrosa”. Durante la transmisión en vivo, la actriz y modelo argentina se levantó para recrear una coreografía y al dar la espalda a la cámara la conductora le avisó que tenía una mancha de sangre en el pantalón.
“La idea de hacer este tipo de acciones, es aprovechar todo el revuelo que genera que algo tan normal, que a una mujer le venga el periodo menstrual, para recordar que no debería ser algo que nos genere tanta atención”, comentaron Eduardo Poppe, Juan Pablo Peschiera y Rodrigo Revoredo, Directores y Socios de la Agencia Valor y creadores de la campaña.
En Argentina aún existen barreras que limitan a las niñas y adolescentes a gestionar su menstruación en condiciones dignas, como falta de acceso a información libre de estigmas, productos de higiene menstrual, y acompañamiento para manejar el periodo con seguridad; generando así un impacto significativo en su desarrollo, bienestar y escolaridad. Esta situación termina profundizando las brechas de desigualdad de género y discriminación.
Según el estudio “U-Report Argentina Desafíos que enfrentan las adolescentes en su gestión menstrual”, realizado por UNICEF en 2021, en el que se entrevistó a más de 100 adolescentes, solo 1 de cada 10 niñas declaró que recibe información sobre la menstruación en la escuela. Además, 3 de cada 10 de ellas siente vergüenza a la hora de comprar productos de higiene menstrual y 4 de cada 10 se sienten incómodas yendo a la escuela cuando están indispuestas.
“El primer paso hacia la igualdad es promover una conversación más abierta sobre un tema que aún genera discriminación y exclusión de niñas y mujeres: la menstruación”, comenta Claudia Cassella, Senior Marketing Manager para categorías de Cuidado Femenino & Adulto para Argentina, Paraguay y Uruguay de Kimberly-Clark.
De esta manera la marca busca generar conversaciones genuinas destacando que la menstruación es algo totalmente natural. “Como sociedad, hemos normalizado temas muy complejos como la pobreza, la falta de educación, pero al mismo tiempo nos cuesta hablar sobre temas naturales como la menstruación”, destaca Cassella.
“Sabemos que el 40% de las niñas y adolescentes faltan al colegio durante su periodo menstrual, según UNICEF. Esta continua problemática nos motivó a lanzar nuestra nueva campaña “Normalicemos lo Normal”, buscando reforzar la naturaleza de la menstruación y cuestionando los tabúes sociales para evitar que interfieran en la realización de las mujeres”, finalizó.
La campaña “Normalicemos lo Normal” comenzó en Perú, en conjunto con la ONG Plan International, como parte del proyecto “Nuevas Reglas”. Esta alianza busca promover las condiciones y cambios necesarios para una gestión menstrual digna y segura, a través de programas de educación menstrual y sexual dirigidos a estudiantes y docentes, microprogramas radiales que abordan temas alrededor de la pubertad y la menstruación dirigidos a madres y padres, y la renovación de espacios de higiene dentro de colegios. La acción luego se replicó en Colombia, Guatemala y ahora en Argentina.