La famosa IPA desembarca en Argentina y se presenta haciendo gala de una característica muy valorada por los amantes de esa variedad de cerveza.
Goose Island llegó a Argentina para posicionarse como la IPA más amarga, con un IBU 55 que te cachetea apenas la probás. Esto es algo que para algunos puede parecer un punto en contra, pero que los tomadores de IPA valoran mucho.
Para comunicar este atributo, se centraron en la expresión y la cara que la gente no puede evitar hacer al probarla. Lo que hicieron es tan simple como una video reacción.
El resultado es una campaña integral con comerciales de tv, contenido para redes sociales, gráficas para vía pública y radio que muestran en detalle qué pasa cuando tomás la IPA más amarga.
Fito Silva, redactor del equipo creativo, dijo: “Generalmente en una publicidad de cerveza hay gente muy contenta y canchera tomándose una birra con amigos. Nosotros elegimos mostrar cómo una persona la prueba y pone cara fea, y es por eso que me gusta la campaña”. Mientras que Corchi Allami, director de arte, sostuvo: “Cuando tenés un producto que está bueno de verdad, todo se hace mucho más interesante y sencillo. Goose es una marca que viene a replantear la comunicación de la categoría y para empezar a hacerlo primero teníamos que presentarnos”.
Ficha Técnica
- Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes
- Producto: Goose Island / Campaña: IPA Faces
- Agencia: draftLine Buenos Aires
- Director: Guido Chapa Lofiego
- CCO: Diego Gueler Montero
- DGC: Darío Ventura
- Directores creativos: Christian “Amish Bueno” Leal-Saint Jean y Sebastián “Amish Malo” Higueret
- Equipo creativo: Federico “Fito” Silva e Ignacio “Corchi” Allami
- Head of art: Mayra Brulc
- Realizadora de contenidos agencia: Amelia Orden
- Director de Estrategia: Manuel Jofre
- Equipo de Estrategia: Crysthyam Becerra – Jennifer Skrobacki
- Directora de Operaciones: Agustina Vadori
- Líder de PMs: Agustina Simone
- PMs: Mercedes Martinez Uriburu – Carola Palmer
- Director de Producción: Sebastián Torrella Reinoso
- Productora: Amados Films
- Director: Marcos Vigo
- Director de Fotografía: Julián Babino
- Foto Fija: Loli Laboureau
- Productor Asociado: Sergio Ferré
- Productor: Marcelo Fassi
- Directora de Arte: Suyai
- Vestuario: Vanesa Strauch
- Editora: Sofía Rinaldi
- Música: G Factory – Gastón Baremberg
- Responsable por Cliente: Juan Giovaneli – Cata Dalton – Belén Nolazco – Tomás Fernández