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Insider Latam
Inicio » Argentina: AMIA y From recuerdan a quienes no pudieron vivir la emoción del Mundial
Creatividad

Argentina: AMIA y From recuerdan a quienes no pudieron vivir la emoción del Mundial

By Redactor V20/06/2023
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Mientras Argentina vuelve a hablar de Qatar, a los seis meses de ser campeones, a través de este homenaje a Diego, AMIA propone que los argentinos y argentinas vuelvan a recordar a quienes no pudieron vivir esa final.  

El 18 de junio se cumplirán seis meses desde que Argentina salió campeón mundial. Y ese día marca el comienzo del llamado “Mes de la Memoria”, una iniciativa que cada año AMIA lleva adelante durante 30 días, antes del 18 de julio, fecha en la que se cumplirán 29 años del atentado terrorista más grande del país.

Mientras Argentina vuelve a hablar de Qatar, a los seis meses de ser campeones, a través de este homenaje a Diego, AMIA propone que los argentinos y argentinas vuelvan a recordar a quienes no pudieron vivir esa final.  

“Hoy la mayoría de las personas no tiene memoria vivencial del atentado. Traer a Maradona a esta pieza y usar el fútbol como vehículo es una forma de acercarles a todos lo que pasó hace 29 años, algo que sigue siendo fundamental para mantener la memoria y renovar el pedido de justicia”, comentó Marcelo Waintraub, Cofundador y CCO de From. 

La pieza fue creada por la agencia From y dirigida por Iván Vaccaro. La producción fue de Metrópolis Films, la música original de Papamusic y la postproducción de sonido de Absolut.

Ficha técnica
  • País: Argentina
  • Cliente: AMIA 
  • Responsables por Cliente: Elio Kapszuk y Gabriel Scherman
  • Agencia: From
  • Cofundador & Director: Bruno Petcho 
  • Cofundador & CCO: Marcelo Waintraub 
  • Director Creativo: Rafael Castromán 
  • Director de Arte: Martín Belasques 
  • Director de Cuentas: Joaquín Marques 
  • Ejecutiva de Cuentas: Cecilia Mujica 
  • Film Director: Iván Vaccaro 
  • DF: Gabriel Ortega, SCU
  • Productor Ejecutivo: Andy Rosenblatt 
  • Editor: Tano Gioscia y Fabián D’Angelo 
  • Post producción: Fabián D’Angelo 
  • Jefe de Producción: Erika López 
  • Asistente de Producción: Bautista Cañete Alberdi 
  • Gaffer: Matias Bazurro 
  • Eléctrico: Fabián Forte 
  • Locacionista: Federico Noejovich 
  • Sonido Directo: Santiago Rodríguez 
  • Maquillaje: Marcela Calveyra 
  • Primera Cámara: María Brigante 
  • Asistente de Cámara: Camila Rada 
  • Operador HD/DIT: Mariano Poleri 
  • Arte & Vestuario: Mercedes Boidi 
  • Rental & Equipos: Alfavision Buenos Aires 
  • Productora: Metrópolis Films 
  • Música Original: Papamusic
  • Postproducción de Audio: Absolut 
  • PR From: Kipus
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    🇦🇷⚽️ Coca-Cola y la cultura argentina ru 🇦🇷⚽️ Coca-Cola y la cultura argentina rumbo al Mundial.
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En conversación con Insider, Maria Victoria Castagnino, Directora Senior de Marketing para Coca-Cola Argentina y Uruguay, compartió cómo la marca, decidió poner el foco en la cultura local de cara a la próxima Copa Mundial de la FIFA.
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Con Argentina como actual campeón, la campaña debía conectar desde un lugar auténtico. Así nació “Conferencia”, creada junto a GREY Argentina, donde Lionel Scaloni lanza una frase que ya es parte de la conversación:
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 👉 “No vamos a ir a ganarla… vamos a ir a defenderla.”
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Una pieza que, según Castagnino, genera “piel de gallina” y refleja identidad, emoción y euforia colectiva. El foco no está en mostrar la marca de forma explícita, sino en que las personas se vean reflejadas en esos momentos cotidianos donde el fútbol (y Coca-Cola) ya forman parte del ritual.
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“El fútbol lo que tiene es que rompe las barreras, salimos todos a la calle a festejar, salimos todos a conectar… no importa si conozco o no conozco al que tengo al lado”, expresó.
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🎥 Mirá la entrevista completa con María Victoria Castagnino y conocé la estrategia detrás de la campaña: 👇 
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#CocaCola #Mundial2026 #Marketing #Branding #Cultura Publicidad
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