Este año la agencia independiente mexicana apuesta por diferentes temáticas para continuar cosechando éxitos en la industria, demostrando que el talento y la creatividad está presente en cada una de sus ideas.
Sus trabajos incluyen una iniciativa social de la mano de la Fundación Techo y Google que busca mejorar la vida de las comunidades marginadas en México, una divertida acción a propósito del 90 aniversario del gigante del entretenimiento Lego y una campaña que aprovecha el año electoral en EE.UU. para concientizar sobre el uso de las armas de fuego, considerada la principal causa de muerte para niños y adolescentes menores de 18 años en ese país.
La lista se completa con el famoso “Corrido of Duty”, campaña que se ha convertido en una referencia en la industria, al combinar hábilmente dos mundos que hasta su creación nunca habían unido fuerzas: la música tradicional y el gaming.
A continuación los Hot Contenders de Archer Troy para la próxima edición de Cannes Lions:
1- “Address The Invisible”- Google y Fundación Techo
En el mundo hay miles de lugares abandonados que no aparecen en Google, comunidades que permanecen invisibles. En México, más de 47 millones de personas no tienen casa, carecen de servicios básicos y no son reconocidos por el gobierno, menos aún tienen una dirección. Para transformar este panorama se creó esta iniciativa social en la que la tecnología dignifica comunidades que nadie había visto antes. La fundación Techo les dio un buen lugar para vivir y luego en colaboración con Google, a través de su tecnología de geolocalización “Plus Codes” se les dio una dirección, transformando de manera significativa su calidad de vida.
2- “Infinite Possibilities”- Lego
Para la celebración del 90 aniversario de Lego la agencia mostró su ADN lúdico con un experimento único utilizando otro gran refuerzo de la imaginación: el audio. Bajo esta premisa, Archer Troy creó el primer set de ladrillos de audio de la historia capaz de contar miles de historias, todo a través de un solo juego.
3- “Lock their safety”-Change the Ref
Las armas de fuego son la principal causa de muerte para niños y adolescentes menores de 18 años en los EE. UU. Al ser este un año electoral en EE.UU, temas como éste probablemente serán fundamentales en las campañas y debates, lo que representa una oportunidad para influir en la política tanto a nivel estatal como federal, ya que los candidatos suelen estar más receptivos a la opinión pública y la defensa de medidas de control de armas. En este contexto, esta campaña gráfica sustituye los seguros de armas por pulseras de la amistad, usando un concepto minimalista para transmitir un poderoso mensaje que resalta la vulnerabilidad de las vidas de los niños ante los peligros de las armas de fuego sin asegurar.
4-“Corrido of Duty”- Activision Blizzard/Call of Duty/141
El lanzamiento de Call of Duty en 2022 incluyó el corrido “141”, tema creado por Banda MS, la más famosa de la música regional mexicana. Esta canción, que destaca el trabajo en equipo sin importar el idioma, revolucionó el mundo del gaming y cambió la narrativa de los corridos, enfocándolos en héroes en lugar de villanos. Las personas adoptaron la canción como un himno global, conectando comunidades y resaltando la cultura mexicana en el ámbito de los videojuegos.