La agencia se llevó dos bronces: uno por “Casas Invisibles” de Techo y Google y otro por “Mujeres increibles” de Tuperware. Ambas campañas muestran cómo la publicidad puede trascender los límites del marketing para generar impacto real.
Durante los Effie Awards México 2025, Archer Troy celebró dos bronces que reflejan su visión de la publicidad como motor de cambio social. La agencia, liderada por Mike Arciniega, fue premiada por la campaña “Casas Invisibles” en la categoría Soluciones de Innovación en Marketing. Esta idea, desarrollada junto a Techo y Google, se destacó por su impacto más allá de lo comercial.
Casas Invisibles utilizó la tecnología de Google Plus Codes para otorgar direcciones digitales a asentamientos populares donde millones de personas viven sin servicios básicos. Gracias a esta innovación, comunidades enteras pudieron acceder a trámites oficiales y servicios esenciales, visibilizando un problema estructural que suele pasar inadvertido.
Por su parte, “Mujeres Increíbles”, que ganó en la categoría Social Media, surgió como una acción de real time marketing que apoyó a la selección mexicana de nado sincronizado en su camino hacia una competencia olímpica. La campaña unió a Tupperware con el deporte y el empoderamiento femenino, transformando una idea publicitaria en un acto de inspiración colectiva.
Tanto para Archer Troy como para Techo la clave está en generar ideas que trasciendan lo comercial. Desde la agencia mexicana, el compromiso es crear comunicación con impacto real, capaz de inspirar, movilizar y construir un país más equitativo. En tiempos de transformación tecnológica y desafíos globales, ambas campañas demuestran que la creatividad también puede ser una herramienta poderosa para hacer visibles las causas que más lo necesitan.
Mike Arciniega, presidente y CCO de Archer Troy y Sergiev Álvarez, director de comunicaciones de Techo México, nos cuentan sobre el proyecto y qué significa este reconocimiento para ellos.
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