Esta iniciativa escala el enriquecimiento de la audiencia asegurando la privacidad, la publicidad dirigida y la medición de circuito cerrado.
AppsFlyer expandió la oferta de su Plataforma de Colaboración de Datos (DCP) para marcas y redes de commerce media a través de una integración con AWS Clean Rooms de Amazon Web Services (AWS), para beneficiar a las marcas, redes de commerce media y plataformas sociales de múltiples formas, como el análisis y la segmentación de audiencias, que permiten la confianza y la personalización de clientes enriquecida con datos, lo cual es necesario para el crecimiento de los negocios.
Las marcas que buscan anunciarse en commerce media enfrentan desafíos significativos, como la falta de accesibilidad y amplitud de datos, la escasez de plataformas confiables para la segmentación de audiencias objetivo y la necesidad de una medición de resultados de forma omnicanal y sin interrupciones. Al integrar AWS Clean Rooms, las marcas que utilizan el DCP de AppsFlyer podrán indexar sus audiencias y dirigirse a los cohortes más relevantes en la red de commerce media sin mover datos del DCP de AppsFlyer. Esta integración permite a los anunciantes asignar sus presupuestos de manera más eficiente en su estrategia de medios, maximizando el retorno de sus inversiones en marketing.
“Nuestro compromiso en AppsFlyer es dar a nuestros clientes soluciones de vanguardia que impulsen el crecimiento de sus negocios mientras priorizamos la privacidad y la seguridad”, aseguró Edik Mitelman, Gerente General de Privacy Cloud en AppsFlyer. “Al combinar el poder compartido de AWS Clean Rooms y la Plataforma de Colaboración de Datos de AppsFlyer, que incluye nuestra galardonada Data Clean Room, ofrecemos soluciones que permiten a las marcas en todo el mundo crecer su base de usuarios y personalizar mejor las interacciones con sus clientes en un entorno centrado en la privacidad y amigable con los negocios”.
Las redes de commerce media enfrentan varios desafíos clave, incluyendo la adquisición de marcas no endémicas, la ausencia de entornos altamente seguros para una segmentación precisa y la necesidad de una medición robusta de resultados omnicanal para completar el ciclo de engagement del cliente. Con la integración de AWS Clean Rooms, las redes de commerce media pueden lograr un crecimiento empresarial a través de más conocimientos de audiencia, una segmentación más relevante y capacidades de medición de ciclo cerrado utilizando el DCP de AppsFlyer. Al aprovechar las soluciones de AppsFlyer, estas redes pueden comprender y alcanzar mejor a las audiencias objetivo en nombre de sus anunciantes, lo que lleva a un mejor desempeño de las campañas, una mejor personalización y un crecimiento de los ingresos.
“AWS Clean Rooms es un servicio de colaboración de datos mejorado con privacidad que permite a las empresas analizar y colaborar en conjuntos de datos de múltiples propietarios sin tener que compartir datos subyacentes entre ellos”, dijo Adam Solomon, Jefe Global de Desarrollo de Negocios para AWS Clean Rooms y AWS Entity Resolution en AWS. “Al integrar esta tecnología, AppsFlyer está permitiendo a sus clientes del lado de la compra y la venta desbloquear y actuar sobre nuevos conocimientos que impulsan resultados comerciales colectivos mientras se asegura el más alto nivel de privacidad de datos”.