La agencia estará a cargo de la comunicación de la familia de productos Flamin’ Hot, que se caracteriza por un sabor picante que cautiva a sus fans.
AnyGivenDay, la agencia liderada por Hernán Cerdeiro y Mariano Duhalde, fue la seleccionada por la compañía multinacional y será la responsable de la comunicación de la plataforma de sabor Flamin’ Hot que será pautada en más de 10 países de Latinoamérica.
Con el objetivo de despertar interés entre los que se atreven a hacer algo diferente, la agencia creó la campaña #PicanPeroRico con una estrategia de más de 230 contenidos que explica de una manera muy peculiar e inesperada la sensación que se produce en nuestro cuerpo al disfrutar Flamin’ Hot.
“Al tener un insight claro de consumidor nos dimos cuenta de que lo que debíamos hacer en la campaña era contar la sensación que provoca el producto al probarlo. Y así lo hicimos pero de una manera muy peculiar, ya que este consumidor siempre está abierto a una comunicación más desafiante. Entonces nos permitió desarrollar los contenidos con una estrategia transmedia y poder construir el storytelling apoyándonos en un mix muy extenso de medios, desde TV hasta Twitch y TikTok”, comentó Hernán Cerdeiro de AnyGivenDay.
“Los sabores intensos o picantes son una tendencia en alza. Las nuevas generaciones, con una actitud más audaz ante la vida, buscan experiencias y se atreven a sensaciones de sabor diferentes, mucho más acordes a su estilo de vida. Y Flamin’ Hot viene a ocupar ese espacio, viene a darles esa salida que están necesitando, y más en estos momentos después de un año largo y complejo”, agregó Mariano Duhalde.
La realización de la campaña estuvo a cargo de Primo y su director Juan Poclava, y contó además con el soporte de AnyGivenDay Studio en la ejecución de contenidos digitales. El proyecto no sólo contará con piezas audiovisuales para TV y Outdoor sino también ejecuciones para Twitch, Twitter, Spotify, Facebook, Instagram, YouTube, Tik Tok y una estrategia de influencers para potenciar y expandir el mensaje.
La plataforma de sabor Flamin’ Hot es una combinación de sabores ají y lima, se encuentra disponible en snacks de las marcas Doritos, Lay’s, Cheetos, Ruffles, ManiMoto, Margarita y Maniax, y tiene como objetivo transformarse en el snack picante más rico del mercado.
Ficha Técnica
- Campaña: Perro
- Cliente: Pepsico
- Agencia: AnyGivenDay
- Fundador & CCO: Hernán Cerdeiro
- Partner & CCO: Mariano Duhalde
- Equipo Creativo: Adriana Laroche, Daniela Lara, Hernán Cerdeiro, Mariano Duhalde
- Integración Digital: Flor Bourguet
- Project Manager: Karenia Rodriguez
- Producción agencia: Lorena Rizo
- Casa Productora: PRIMO CONTENT
- Director: Juan Poclava
- Director de Producción: Omar Uscanga
- Productora Ejecutiva: Odille Mondragón
- Director de Fotografía: Joao Padua
- Postproducción y animación: BITT
- Editor: Marco Rojas
- Estudio de sonido: SHALALÁ
- Extensiones digitales: AnyGivenDay studio
- Música y gestión de derechos musicales: HAPPY TOGETHER MUSIC
- Responsable por el cliente: Eric Melis, Cristina Davila, Andrés Rodríguez, Andrés Escobar, Daniela Jaramillo, Nicolás Bocchino, Nataly Castro, Salomón Levi, Melissa Hernández