El Gerente Comercial de México de Glu Company, empresa que brinda soluciones tecnológicas avanzadas en marketing, publicidad y medios digitales con oficinas en Latinoamérica y Europa, conversó con Insider Latam durante el IAB Conecta 2024.
La irrupción de la inteligencia artificial en la industria publicitaria fue uno de los temas más debatidos durante el IAB Conecta 2024. Alrededor de este tema giró la conversación que sostuvo Insider Latam con Alejandro Bistrain.
“Cada día la entrada de la inteligencia artificial al mercado será más significativa”, fueron las palabras de Bistrain al consultarle su visión en cuanto a las tendencias que están marcando el ritmo del mercado, y agregó: “Esto llevará a la automatización de muchos procesos y hará que el uso de la IA sea indispensable en todos los equipos para mantener una mayor eficiencia laboral. Nosotros ya hemos aplicado mucho de esto en nuestra empresa así como en nuestra tecnología Theviralab”.
Para Bistrain el impacto de la inteligencia artificial en la industria digital está revolucionando desde la forma de planificar hasta la forma de ejecutar las estrategias digitales de las marcas. “La IA permite automatizar procesos, acelerar el desarrollo creativo, encontrar múltiples puntos de vista o soluciones a un mismo problema más rápido y por lo tanto, crear ejecuciones más relevantes para el target haciendo que esto dé como resultado que la publicidad interactiva mejore la experiencia de los usuarios y cree vínculos más profundos entre marcas y consumidores.
“Esto se traduce en tasas de conversión más altas, al igual que mayor reconocimiento de marca, más recopilación de datos e incluso incrementos de ventas”, añadió.
El ejecutivo también se refirió a las soluciones con las que cuenta Glu Company para ayudar a las empresas a optimizar sus estrategias digitales: “Una de ellas es TheViralab, una solución basada en Data Science que trabaja con IA, que ayuda a maximizar los resultados, aumentar el rendimiento de las personas, facilitarles información para tomar decisiones de manera más inteligente y optimizar la misma compra en entornos de Real Time Bidding”.
Bistrain concluyó su entrevista con Insider Latam compartiendo su visión sobre la actualidad del mercado regional del marketing y la publicidad digital, sobre lo que consideró: “Latinoamérica es un mercado que crece más en inversión digital porque aun teniendo niveles de penetración altos en casi todos los países, el nivel de inversión está por detrás del nivel de consumo de medios digitales. El uso de la inteligencia artificial puede hacer que la industria se dinamice y busque más innovación. Ahí es donde veo un reto en nuestra industria, porque históricamente siempre ha tenido un ritmo más lento de asimilación de las nuevas tecnologías y donde los medios tradicionales siguen liderando las inversiones publicitarias.”
Además, destacó la gran fuerza que ha tomado Connected TV y Digital Out of Home. “Glu Company está apostando mucho a estos nuevos medios y estamos generando ofertas basadas en la generación de audiencias especiales segmentadas en base a: comportamiento, interacciones, gustos, flujo o tránsito de personas en diferentes localizaciones, etc.” finalizó.