Agencias Argentinas, la cámara empresarial que nuclea a más de 120 empresas socias, anuncia su “Compromiso 2030 con la Diversidad y la Inclusión”, un acuerdo para promover una industria publicitaria más inclusiva y respetuosa de la diversidad.
En el encuentro “CEO’s por la Inclusión” que se organizó en el Centro Cultural Recoleta, los y las líderes de las agencias socias mantuvieron una conversación abierta junto a un panel de referentes de diferentes grupos subrepresentados: Daniela Aza (Licenciada en comunicación y referente en discapacidad y diversidad), Javier Lioy (activista de la transformación y emprendedor social), Andy Cukier (productora de podcasts y autista) y David Gudino (actor y referente de Identidad Marrón), quienes compartieron sus miradas y experiencias en primera persona.
Se trabajó en conjunto la primera versión de un acuerdo, y se presentó el documento final con las agencias que se han sumado a esta iniciativa, con un plan de acción que será impulsado desde la mesa de Diversidad e Inclusión de Agencias Argentinas para construir una industria publicitaria más inclusiva y abierta.
La diversidad es un término amplio que abarca diferencias en género, orientación sexual, edad, cuerpos, creencias, origen étnico, nivel de educación y capacitación, habilidades y discapacidades, ideología, nivel socioeconómico y otras características que nos definen como personas individuales y que enriquecen a nuestra sociedad.
En base a los resultados del Primer Censo de Diversidad e Inclusión realizado en 2022 entre las agencias asociadas, se ha tomado conciencia de la necesidad de introducir cambios significativos, tanto en términos de talento como en las campañas publicitarias creadas.
La publicidad tiene un impacto cultural innegable, ya que influye en la forma en que nuestra sociedad percibe el mundo. A través de los mensajes que creamos, podemos reafirmar estereotipos excluyentes o desafiarlos, y visibilizar realidades a menudo ignoradas. Es por eso que es fundamental incluir una mayor diversidad en los contenidos generados para las marcas, y representar de manera más precisa las particularidades de las personas que conforman la sociedad en su totalidad.
El acuerdo firmado incluye algunos puntos como:
- Establecer un comité de diversidad dentro de cada agencia, encargado de supervisar la implementación y el cumplimiento de este compromiso, con el apoyo activo de la alta dirección.
- Dar prioridad a la diversidad e inclusión en la agenda diaria de las agencias parte de AA, fomentando un diálogo abierto y validando voces con perspectivas diversas.
- Involucrar a la alta dirección, especialmente en las áreas creativas, para garantizar que la diversidad y la inclusión sean elementos fundamentales en las agencias.
- Y otros que se encuentran en el acuerdo completo.
Agencias Argentinas está orgullosa de liderar este esfuerzo conjunto y está comprometida a trabajar en colaboración con sus agencias miembro y otros actores claves para promover la diversidad y la inclusión en la industria publicitaria argentina, buscando crear un futuro más equitativo y representativo.
“Venimos trabajando desde hace un par de años desde la Comisión de Diversidad e Inclusión primero en instalar el tema en nuestra industria, luego realizamos el primer censo de diversidad para ser bien ácidos y realistas con nosotrxs mismxs y ahora damos este gran paso para transformar en serio a la publicidad en una industria mucho más justa y a su producto en un mejor reflejo de la riquísima diversidad cultural de Argentina”, expresó Alejandro Domínguez, Socio y Director de Estrategia de La América Buenos Aires.
“Uno de los datos que surgen del censo es que somos una industria en tensión: la mitad cree que es una industria diversa, y la otra mitad, no. No se puede ser las dos cosas, por eso impulsamos esta primera conversación con quienes lideran las agencias hoy y en conjunto definir el rumbo que necesitamos tomar”, mencionó Florencia Luque, Founder y Socia de Medio Mundo.
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