Paola Albán, Digital Innovation Lead Perú en Publicis Groupe, nos explica en qué consiste AdSpeed, una innovadora herramienta que permite a las marcas reducir drásticamente los tiempos de producción y personalizar campañas a gran escala, logrando un impacto efectivo en audiencias cada vez más exigentes.
AdSpeed es una herramienta innovadora de Publicis Groupe que está revolucionando la publicidad digital con inteligencia artificial. Al optimizar tiempos y personalizar campañas a gran escala, ofrece a las marcas la agilidad y el impacto que necesitan para destacar en un mercado en constante cambio.
Uno de los principales desafíos que enfrentan los clientes al activar una campaña es la falta de sincronía entre las demandas del mercado y los tiempos disponibles para ejecutar las piezas necesarias. Esta situación encuentra solución en AdSpeed, que reduce significativamente los tiempos de producción gracias a su proceso automatizado con un solo clic. Su tecnología avanzada no solo permite a las marcas adaptarse rápidamente al mercado y lanzar creatividades impactantes de manera eficiente, sino que también maximiza resultados medibles en cada campaña. La herramienta surge como una solución de valor, ofreciendo agilidad y escalabilidad que permiten a las marcas responder rápidamente a las demandas del mercado.
Un claro ejemplo de esto es Cinemark, que logró reducir significativamente los tiempos de producción y escalar su creatividad a niveles que antes no eran posibles con un enfoque tradicional. A partir de 17 Key Visuals (KVs), Cinemark generó 558 adaptaciones digitales en ocho formatos diferentes, integrando variaciones dinámicas de precio, texto y contenido ajustado para cada ubicación y película. Según Diana López, Gerente de Marketing de Cinemark:
“La incorporación de AdSpeed a nuestro flujo semanal de trabajo ha generado eficiencias enormes en el área de diseño. Ahora podemos enfocarnos en desarrollar creatividades y delegar la parte operativa de adaptaciones con AdSpeed, optimizando tiempos y el delivery de recursos. Antes, trabajábamos con solo seis creatividades por campaña. Ahora, gracias a AdSpeed, hemos logrado una cantidad significativa de adaptaciones con una calidad excepcional, lo que también se refleja en la respuesta positiva de nuestros usuarios”.
Gracias a esta automatización, Cinemark redujo drásticamente los tiempos de producción y escaló sus creatividades a niveles que serían inalcanzables con métodos tradicionales. Gracias a la inteligencia artificial de AdSpeed, cada pieza publicitaria fue optimizada en tiempo real para garantizar mensajes precisos, relevantes y alineados con las preferencias del público. Esto asegura mensajes precisos y relevantes que maximizan el impacto de las campañas, respondiendo eficientemente a la expectativa de personalización de los consumidores, quienes en un 71% esperan interacciones personalizadas, según McKinsey (2021).
Este enfoque demuestra cómo la fusión de tecnología avanzada y datos puede transformar por completo los flujos creativos, escalando esfuerzos publicitarios con un impacto significativo y medible.
La capacidad para integrar datos de diversas fuentes también permite crear perfiles de usuario precisos, optimizando cada elemento de las creatividades, desde los copys hasta las llamadas a la acción. Gracias a las herramientas avanzadas de IA dentro del grupo, como plataformas de machine learning y dashboards de visualización, somos capaces de analizar patrones complejos de comportamiento del consumidor, identificando insights clave que potencian la efectividad de las campañas. Esto no solo mejora la personalización, sino que también refuerza la conexión entre las marcas y sus audiencias de forma única y estratégica.
Con AdSpeed, las marcas no solo optimizan sus inversiones, sino que también aprovechan la combinación de tecnología de IA y datos centralizados para escalar sus esfuerzos publicitarios de manera efectiva. Al integrar soluciones propietarias de Publicis Groupe, como plataformas de data management y segmentación avanzada, aseguramos que cada interacción sea relevante y basada en información procesable. La herramienta es clave para conectar profundamente con los consumidores, mantener consistencia en las creatividades y estar siempre a la vanguardia de la innovación.