A propósito del lanzamiento de Farmacity Connect, el negocio de retail media de Farmacity, Alberto “Banano” Pardo, CEO y fundador de Adsmovil, dio a conocer los detalles de esta plataforma. Además, se refirió al avance del retail media en América Latina.
Como socio tecnológico de Farmacity, Adsmovil destacó que esta propuesta ofrece a las marcas una completa solución para autogestionar sus campañas publicitarias; permitiendo monitorearlas, medir su rendimiento y optimizar los resultados en tiempo real.
De igual forma, Pardo resaltó cuáles son los grandes diferenciadores del retail media, en comparación con otros medios publicitarios. “La segmentación en la publicidad digital utiliza un enfoque probabilístico, es decir, si yo estoy viendo una página web de bebés entonces me muestran un anuncio de pañales. El retail media corrige esta forma de ‘targetizar’ y hace una identificación correcta del usuario, eso no lo tiene ningún otro ecosistema”, explica.
Según indicó, otra característica clave es que las campañas en retail media permiten impactar al usuario durante todo el recorrido de compra, desde la búsqueda y la consideración del producto hasta la transacción final.
Resaltó también cómo el retail media permite medir el Retorno de Inversión o ROI, lo que ayuda a los dueños de negocios a tomar decisiones informadas e identificar qué campañas son efectivas y cuáles no, a fin de optimizar futuras inversiones publicitarias.
Si bien reconoció que el retail media en Latinoamérica “aún está en pañales”, aseguró que su adopción se está acelerando, por lo que cree que será el medio de más rápido crecimiento en la región.
Tendencia líder
Asimismo, estimó cuál será el comportamiento de la tendencia en los próximos años. “En el futuro el retail media será dominado por los retailers que tengan presencia física, porque todavía 9 de cada 10 transacciones que se hacen en América Latina suceden en espacios físicos… al final del día los marketplaces como Mercado Libre, que solo tienen presencia online, van a tener una limitante que estos retailers como Farmacity no tienen”, subrayó.
Con el desarrollo de la plataforma de retail media de Farmacity, Locatel en Colombia, y el Grupo EFE en Perú, Adsmovil se posiciona como un actor clave en el panorama del retail media en Latinoamérica.