La campaña “Mucho más que ver”, realizada por BeenToBe, Anita&Vega y Landia, está dirigida a múltiples audiencias y muestra a la plataforma como un destino de entretenimiento en el que cada espectador establece una conexión con el universo Max.
Max, la plataforma de streaming de Warner Bros. Discovery (WBD), llegó a América Latina y el Caribe el 27 de febrero con un catálogo incomparable de historias extraordinarias para todos los miembros de la familia, a través de una experiencia de producto robusta y fácil de navegar, y una oferta de contenidos expandida que reúne a la extensa familia de marcas icónicas y franquicias amadas por los fans de WBD.
La propuesta de Max ofrece también un nuevo entorno infantil, abriendo un universo de diversión, exploración y aprendizaje para los niños y niñas de todas las edades, con quienes establece nuevas conexiones para que se sientan auténticamente representados en la plataforma.
Como parte de este lanzamiento, Max presentó su nueva campaña creativa regional, dirigida a múltiples audiencias. Allí se presenta a este destino de entretenimiento reuniendo a todos en torno a lo que más los apasiona, con la conexión que establece cada espectador con el universo de Max, y creando su propia experiencia dentro de la plataforma, siempre con “Mucho más que ver”.
“Max es un destino de entretenimiento que acompaña a la audiencia latinoamericana en cada momento de su vida, con contenidos para cada emoción y cada miembro de la familia. Queremos que cada uno de nuestros usuarios construya su propio recorrido dentro de Max, y que se conecte con aquello que le resulte único y personal en la plataforma. Max tiene mucho más que ver con cada uno de nosotros y nuestra campaña de lanzamiento busca retratar esa experiencia, reuniéndonos a todos en torno a las posibilidades ilimitadas de entretenimiento de Max”, comentó Natalia Akel, vicepresidente de Marketing de Warner Bros. Discovery para Latinoamérica y US Hispanic.
Por su parte, André Takeda, vicepresidente de Servicios Creativos de Warner Bros. Discovery para Latinoamérica, destacó: “La oferta de contenidos de Max es única, y sabíamos que teníamos un enorme desafío al momento de comunicar su lanzamiento en nuestra región. Queríamos un concepto que pudiera conectarse con la gente, con insights verdaderos. Esto se refleja de manera impactante y divertida en nuestro spot de lanzamiento. Fue un proceso intenso de trabajo con BeenToBe, Anita&Vega y Landia, donde cada detalle, cada escena, cada palabra, todo, fue pensado para posicionar a Max como la plataforma de streaming que tiene mucho más que ver con el consumidor”.
Por su parte, el concepto de la campaña de la experiencia infantil en Max busca presentar el perfil infantil de la plataforma, centrándose en el modo único en que los niños y niñas interactúan y crecen con sus contenidos favoritos en el streaming, a través de sus varias categorías de contenido de acuerdo a la edad: Niños Pequeños, Niños, Preadolescentes y Adolescentes.
“Queremos que los padres en Latinoamérica reconozcan en el perfil infantil de Max, un entorno diseñado especialmente para sus niños y niñas. Tenemos contenido para todas las edades, desde preescolar hasta adolescentes. En Max encontrarán una amplia selección de sus programas favoritos, sus personajes queridos y películas para disfrutar en familia”, comentó Milagros Martinez Frugoni, vicepresidente de Estrategia de Marca para Contenido Infantil y de Animación, en Warner Bros. Discovery, Latinoamérica.
La campaña
La campaña “Mucho más que ver” se realizó con el apoyo de BeenToBe_Brand Builders y Anita&Vega, quienes se unieron al proyecto haciendo una sinergia estratégica y creativa. Filmada por Landia, bajo la dirección de Maureen Hufnagel, da soporte a la nueva marca en diversos formatos.
“Conectar hoy con las audiencias representa el desafío más difícil para las marcas, más aún en el presente de la industria del entretenimiento, por eso esta campaña expresa todo el potencial que ofrece la marca desde el propio contenido y desde las emociones, invitando a las audiencias a sumarse ahora en un mismo lugar para disfrutar la llegada de Max que tiene ‘Mucho más que ver’”, dijo Vanina Rudaeff, Co-fundadora de BeenToBe_BrandBuilders.
“Nada es más estimulante para una agencia creativa que hacer esta campaña. Un marcón. Un concepto y una estrategia fuertes y una ejecución increíble, de esas que ya no se ven. Es un placer ser parte de este proyecto para todos los que trabajamos en la agencia, que ya amamos este Mucho más que ver”, dijo Anita Ríos, CCO y fundadora de Anita&Vega.
Por su parte, la campaña de la experiencia infantil fue producida en conjunto con Landia, bajo la dirección de Agustín Carbonere y Hook Up Animation Studios, uno de los estudios de animación y efectos visuales más prestigiosos de Latinoamérica.
Ficha técnica:
“Campaña mucho más que ver”
Max
Streaming Lead Latinoamérica: Juan Solá
VP Marketing: Natalia Akel
Director Brand Marketing: Luisa Tobón
Sr. Manager Brand Marketing: Felipe Lessa
Manager Brand Marketing: Diego Prato
VP Creative Services: André Takeda
Sr. Director Creative Services: Carolina Grau
Manager Creative Services: Brenda Chavez
BeenToBe_BrandBuilders
Vanina Rudaeff, CSO & Co Founder
Julieta Da Representaçao, CSO & Co Founder
Jorgelina Racciatti, CSO & Co Founder
Anita&Vega
Anita Ríos, CCO
Fernando Vega Olmos, CCO
Directores Generales Creativos: Sebastián “Pichi” Espósito & Damián Izquierdo
Director de Producción: Belén Solimano
Productora: Landia
Director: Maureen Hufnagel
Director Segunda Unidad: Agustín Puente
Productores Ejecutivos: Adrian D’Amario y Diego Dutil
Productor: Melina Nicocia
Jefe de Producción: Agustín Dutil
Director de Fotografía: Marcos Hastrup
Asistente de Dirección: Felipe Hoya
Directora de Art: Chopy Casariego & Magdalena Peralta
Vestuarista: Marina Claypole
Coordinación de Post: Andrea Sarno/ Delfina Mosconi
Editor: Daniel Faerman
Color: Nadia Khairat
Casa VFX: Les Amateurs
Casa Sound Mix: BAMBA
Campaña experiencia infantil
Kids & Animation
Streaming Lead Latinoamérica: Juan Solá
VP Marketing: Natalia Akel
VP Marketing Kids & Animation: Milagros Frugoni
Brand Marketing Strategist Kids & Animation: Julieta Vidal
Marketing Specialist Kids & Animation: Florencia Herrero
VP Creative Services: André Takeda
Creative lead Kids & Animation: Hugo Zapata
Creative Manager Kids & Animation: Jeferson Goncalves
Content production Sr. Manager Kids & Animation: Yanina Piva
Creative Localization Producer MX Kids & Animation: Karina Ogarrio
Creative Localization Producer BR Kids & Animation: Rafaela Schmidt
Hook Up Animation Studios
Dir. Animación: Gonzalo Azpiri
Layouts: José Ferrucci
Composición y edición de animación: Diego Puente
Producción de animación: Verónica Miramontes
Landia
Director: Agustín Carbonere
Productores Ejecutivos: Adrian D’Amario y Diego Dutil
Productor: Melina Nicocia
Jefe de Producción: Camila Millman
Director de Fotografía: Pablo Brenst
Asistente de Dirección: Diego García
Directora de Arte: Aureliano Gentile
Vestuarista: Federico Castellón
Coordinación de Post: Delfina Mosconi
Editor: Daniel Faerman
Color: Alejandra Lescano
Casa VFX: Les Amateurs
Casa Sound Mix: Porta