Karen Goldberg, Directora Senior de Marketing Móvil en Samsung Electronics y presidenta del jurado de los premios IAB Mixx México; y Nicolás Mamboury, Director de Marketing de Google México y vicepresidente del jurado, compartieron con Insider su perspectiva sobre la importancia de estos premios, sus criterios de evaluación, las tendencias esperadas y los desafíos que enfrenta la industria publicitaria digital en la actualidad.
Sobre la relevancia de los premios IAB Mixx, Goldberg expresó: “Nos entusiasma muchísimo porque son unos premios que, más allá de premiar la creatividad, también premian la estrategia y los resultados”.
Explicó que una campaña sólida es aquella que tiene una estrategia detrás, “no solo creatividad, sino un entendimiento y una comprensión profunda del público objetivo al que busca atacar, con objetivos claros y un estudio del mercado”. Aunque la creatividad y la originalidad son factores importantes, destacó que se trata de “campañas que tienen resultados tangibles y medibles, como retorno de inversión, engagement o incremento en ventas. Son los premios que se distinguen por buscar un equilibrio entre la estrategia, la creatividad y los resultados”.
En cuanto al criterio principal para evaluar las campañas publicitarias este año, Nicolás Mamboury explicó que “cada año, los premios IAB Mixx han sido consistentes en reconocer campañas que tengan una estrategia holística que realmente responda a una necesidad de negocio o de construcción de marca a través de campañas creativas, innovadoras y progresivas”.
Según indicó, los números muestran que en los últimos años los premios IAB Mixx han tenido una “vara muy alta, no premian por premiar, sino que realmente premian las campañas y las marcas que tienen resultados de negocio muy sólidos a través de ideas muy innovadoras o muy creativas.
El vicepresidente del jurado de los premios IAB Mixx también resaltó el interés en ver cómo las marcas se están apalancando de la inteligencia artificial, que “tiene muchos ángulos, desde la generación de textos o de imágenes hasta videos”, y cómo a través de esta tecnología pueden alcanzar nuevas audiencias de una forma optimizada y eficiente en términos de presupuesto.
Resultados de negocio
Mamboury ofreció su visión desde el punto de vista de negocio y afirmó: “Hoy más que nunca, las marcas tenemos que generar resultados de una forma más eficiente, y prácticamente en todas las campañas debe haber una métrica de negocio”. Explicó que, de forma directa o indirecta, las campañas tienen que repercutir en resultados de negocio y las marcas tienen el reto de generar resultados de negocio con menos presupuesto.
Goldberg compartió esta perspectiva: “Cada vez exigimos más disrupción, innovación y experimentar cosas nuevas porque obviamente queremos diferenciarnos de la competencia, y por otro lado, necesitamos campañas que justamente tengan estrategia, orientadas a los KPIs que contribuyan a los objetivos del negocio”.
Asimismo, resaltó que el gaming se encuentra entre las tendencias que posiblemente destacarán entre las inscripciones de este año, pues es una tendencia que conecta con la generación Z. “Podremos encontrar algunas cosas interesantes en temas de gaming, esports y responsabilidad social, así como en temas de inteligencia artificial, tecnología que va en auge de la mano de la realidad aumentada y la realidad virtual”, agregó.
También reflexionó sobre la importancia de que las campañas estén basadas en datos e insights. “Creo que antes éramos mucho del feeling, y no estoy diciendo que esté mal conectar emocionalmente con la audiencia, pero creo que hoy más que nunca hay que ver qué campañas y qué insights traen y que llevaron a desarrollar esa campaña para que sea exitosa”.
Para finalizar, la presidenta del jurado invitó a seguirle la pista a los premios: “Queremos que vengan campañas espectaculares. Hay un jurado de primer nivel en términos de directores de agencia, directores de empresas de marketing digital, de estrategia, creativos de renombre, y será muy enriquecedor lo que se obtendrá como resultado”, concluyó.
La próxima edición de los premios IAB Mixx se llevará a cabo el 30 de mayo, bajo la organización del IAB México.
Por: Berenice Ibarra