La publicidad contextual se presenta como una respuesta a la creciente preocupación por la privacidad de datos y las restricciones en su uso, especialmente tras el anuncio de Google de eliminar las cookies de terceros.
En el marco del evento “Estrategias contextuales en un mundo cookieless” celebrado en la ciudad de Bogotá, Colombia, la empresa de tecnología Seedtag presentó una innovación revolucionaria: “Liz”, un motor de aprendizaje automático patentado capaz de analizar hasta 10.000 artículos por minuto y ofrecer una comprensión similar a la de un ser humano.
Esta tecnología está diseñada para entender no solo el contenido de los artículos, sino también cómo están siendo consumidos y, lo que es aún más impresionante, inferir el estado mental del usuario para crear estrategias de targeting contextual sin utilizar datos privados.
Emiliano Moretti, Sales Enablement Manager de Seedtag, explicó el origen y funcionamiento de esta tecnología pionera. “Básicamente, el diferencial que tiene Seedtag es una tecnología propia llamada Liz, una inteligencia artificial que nació con el propósito de entender todo lo que está pasando dentro de un artículo”, señaló Moretti. La tecnología ha sido entrenada durante nueve años para mejorar su capacidad de leer, comprender y categorizar artículos de manera similar a un ser humano.
La eliminación de las cookies de terceros plantea un desafío importante para la industria de la publicidad digital, ya que la privacidad se ha convertido en un tema central. Moretti destacó que en regiones como Europa, Estados Unidos y algunos países de América Latina, existen leyes estrictas que regulan el uso de datos privados y el seguimiento no autorizado de usuarios. Además, el declive de las cookies se ha vuelto evidente, con países como Francia y Estados Unidos donde las cookies no pueden alcanzar ni a la mitad de los internautas. Seedtag busca llenar este vacío y llegar a un público más amplio respetando la privacidad.
La preocupación por la privacidad de los usuarios ha tenido un impacto significativo en las estrategias digitales de las marcas. Moretti enfatizó que la conexión con la audiencia se ha vuelto más desafiante debido a las crecientes legislaciones y la conciencia del usuario sobre cómo se utilizan sus datos. “Hay usuarios que se sienten vigilados por las marcas, entonces en este sentido decidimos empezar a generar estos diferentes tipos de estrategias de targeting en donde no vas a ser impactado por acciones pasadas, sino que vas a ser impactado por lo que está pasando en ese momento, comenta.
La publicidad contextual ofrece ventajas clave en términos de personalización y relevancia para los anunciantes. Liz, la inteligencia artificial de Seedtag, se presenta como una solución lista para el futuro, especialmente en un momento en que las cookies de terceros se desvanecen. La tecnología de Seedtag no se basa en datos privados, lo que la hace altamente escalable y adecuada para un enfoque “privacy first”. Además, Liz tiene la capacidad de comprender no sólo el contenido de los artículos, sino también la relevancia y la atención del usuario en tiempo real, lo que mejora la efectividad de las estrategias de targeting.
Moretti también ofreció recomendaciones para las marcas. Sugirió que aprovechen al máximo los datos privados mientras aún puedan, pero que no se limiten a esta estrategia. La publicidad contextual ofrece un alcance incremental que va más allá de las capacidades de las cookies, y puede llegar a los usuarios en diferentes estados mentales. En un contexto en el que las cookies de terceros desaparecerán, el targeting contextual se perfila como una solución clave para la publicidad en línea.
Sin duda la eliminación de las cookies de terceros ha provocado una revolución en la industria de la publicidad digital. En medio de este panorama, empresas como Seedtag están liderando el camino con tecnologías innovadoras que ofrecen soluciones altamente efectivas sin depender de datos privados. La privacidad del usuario se ha convertido en una prioridad, y las marcas que adopten estrategias contextualmente relevantes estarán mejor preparadas para el futuro.