Reverso y BBDO Argentina se unen para “hacer hablar” a Bullrich, Massa y Milei para ponerle freno a la desinformación durante el proceso electoral.
En época de elecciones, los contenidos dudosos circulan con mayor frecuencia, lo que dificulta a las personas el poder discernir entre una información verdadera y una falsa, perjudicando la integridad del voto como resultado.
Para limitar el tráfico de contenidos falsos, Reverso lanzó una campaña contra la desinformación, protagonizada por tres de los candidatos a presidente que, en su afán de defender la veracidad, desmienten rumores propios y del resto. Utilizando inteligencia artificial junto con el reconocimiento facial y la clonación de voz, la campaña apunta a desalentar la circulación de desinformaciones y alienta a verificar los rumores virales para acudir a las urnas con datos correctos y precisos. Además, es interesante cómo la audiencia forma parte de esta campaña de manera activa, ya que son los votantes quienes están invitados a frenar el avance de información falsa.
Para recorrer la experiencia desarrollada, los usuarios deben ingresar a la WebApp de Reverso. A continuación, se escanea el rostro de alguno de los candidatos, ya sea desde afiches en vía pública, folletos, boletas, banners web o imágenes digitales. De esta manera, en cuestión de segundos, se podrá ver al político desmintiendo rumores propios y ajenos.
En referencia a la campaña, Gustavo Gitmanabitch, Group Creative Director de BBDO Argentina, explicó: “En contraste con lo que podemos estar acostumbrados en la agenda mediática preelectoral, la campaña apunta a la colaboración entre los candidatos, en lugar de meter púa entre ellos. Una especie de ‘solidarización’ entre candidatos hecha artificialmente. Nuestra campaña fomenta la unión entre ellos, para que el 22 de octubre, los ciudadanos se acerquen a las urnas despojados de informaciones inverosímiles”.
Sobre la acción, Eduardo Ceccotti, Director de Comunicación de Chequeado, expresó: “Con esta iniciativa buscamos involucrar a cada vez más personas en la lucha contra la desinformación electoral y sensibilizar sobre su impacto en el voto. El fenómeno, agravado por el crecimiento del uso de la inteligencia artificial, es una problemática que nos afecta a todos y vuelve a decir presente en el período de elecciones. Nos mueve un único objetivo: que votes a quien votes, la desinformación quede fuera de las urnas”.
En los siguientes enlaces, se puede acceder a las declaraciones de Patricia Bullrich, Sergio Massa y Javier Milei.
Ficha técnica:
- Agencia: BBDO Argentina
- Anunciante: Chequeado
- Campaña: Campaña contra la desinformación
- Chief Creative Officers: Joaquín Campins & Christian Rosli
- Group Creative Director: Gustavo Gitmanabitch
- Dupla Creativa: Nicolás Cortese y Matías Irigoytia
- Head of Client Services: Rocío Serafini
- Group Brand Lead: Pía Ithurralde
- Project Manager: Santiago Rascón
- Head of Strategy: María Quinzio / Axel Malamud
- Strategy Lead: Victoria Iñíguez
- Head of Production: Anita Pillado
- Production Coordinator: Sol De Martini
- Producer: Sonia Silvero / Jonatan Gómez
- Motion Grapher: Adrián Puig
- Head of Operations: Soledad Rivas
- Operations Lead: Ignacio Indaco
Responsables por parte de cliente:
- Director de Comunicación: Eduardo Ceccotti
- Jefa de Comunicación y Prensa: Sandra Venditti
- Desarrollo: Logan
- Backbone de tecnología, media y data: Logan
- Sales Director Logan Argentina: Ana Ferrero