La campaña revive la voz del recordado locutor Julio Sosa, quien falleció a causa de la enfermedad. Marcas como Banco Galicia, Globant, Shell y Farmacity, entre otras, ya se han sumado a la iniciativa.
Con el objetivo de darle mayor visibilidad a una enfermedad poco frecuente y apoyar la misión de la Fundación Esteban Bullrich, BBDO Argentina recuperó la voz de Julio Sosa, locutor y periodista chaqueño fallecido a causa de ELA.
Alrededor de 15 marcas, entre ellas Banco Galicia, Globant, Cabrales, Movistar Arena, Shell y Farmacity, ya se sumaron a esta iniciativa y desde el Día Mundial de la Lucha contra la Esclerosis Lateral Amiotrófica (martes 21 de junio) unificaron sus comunicaciones en la voz de Sosa, reconstruida a partir de inteligencia artificial.
A partir de múltiples grabaciones de este trabajador de los medios en publicidades y programas radiales, se entrenó a un modelo de inteligencia artificial para que pudiera recrear diferentes mensajes con la voz del recordado locutor que perdió la vida el 21 de agosto de 2021 a partir de esta enfermedad del sistema nervioso que afecta a 5 de cada 100.000 personas en el mundo.
“Siempre es un desafío cuando entra una idea diferente a producción. En este caso fue especial porque necesitábamos material de alguien que ya no podía brindarlo y cuando llamamos a la radio donde Julio trabajaba nos dijeron que la mayor parte del registro se había perdido a causa de un incendio. Por suerte, con la ayuda y buena voluntad de la familia y de la escuela de locución a la que él asistió, lo pudimos conseguir”, detalló Sonia Silvero, productora en BBDO Argentina
Los mensajes con su voz pueden ser escuchados en diversos formatos como spots de radio, PNTs televisivos, estadios de fútbol y redes sociales. De esa forma, si una marca decide usar como locutor a Julio Sosa, el pago se convierte en una donación para la construcción de un Hospital de Día, fundamental para el tratamiento de los pacientes diagnosticados con esta enfermedad.
“A pesar de ser una enfermedad con casos emblemáticos como los de Stephen Hawking o el de Esteban Bullrich, es poca la concientización que hay de esta disfunción, al punto de que este hospital que está llevando adelante la Fundación será el primer centro específico de tratamiento. Es por eso que necesitábamos hacer no sólo una campaña de concientización, sino que era fundamental generar una mecánica de recaudación de fondos”, explicaron Gustavo Gitmanabitch y Emilio Yacon, directores creativos en BBDO Argentina.
Las marcas que deseen sumarse a esta campaña pueden contactar a la Fundación Esteban Bullrich, surgida en abril de 2021 luego de que el senador argentino homónimo fuera diagnosticado con ELA.
Ficha técnica
- Anunciante: Fundación Esteban Bullrich
- Título de la Campaña: La voz de la ELA
- Agencia: BBDO
- Chief Creative Officers: Christian Rosli y Joaquín Campins
- Directores Creativos: Gustavo Gitmanabitch y Emilio Yacon
- Director de arte: Matías Irigoytia
- Redactor: Nicolás Cortese
- Business Lead: Sebastián Díaz
- Project Manager: Pedro Bueno
- Head of production: Anita Pillado
- Coordinadora de producción: Sol de Martini
- Productora: Sonia Silvero
- Casa Productora de audio: TDL
- Locutor: Julio Sosa
- Locutores: Federico Ellie, Federico Pollevick, Lucas Medina, Julieta Echeverri, Facundo Reyes, Hernán Palma, Ricardo Martínez Puente
- Diseño de Sonido: Sintesisvocal.com
- Facilitadores de audios: Asociación Civil Nuestra Voz
- Responsable por el anunciante: Emilio Bullrich, Fernando Domínguez, Verónica Quiroga
- Agradecimiento: Familia de Julio Sosa