Con esta plataforma, Rappi y Adsmovil han logrado ofrecer una potente solución que permite a las marcas diseñar, crear y segmentar sus campañas de una manera más precisa.
Rappi, la reconocida plataforma de delivery, y Adsmovil, empresa de AdTech pionera en innovación para la publicidad digital, siguen consolidando su plataforma Rappi Amplify, plataforma de retail media multivertical, que hoy en día conecta con más de 62 millones de compradores.
Durante su participación en el evento Gestión y Estrategia de Mercado del Año, organizado por P&M Colombia, Catalina Salazar, Global Head of Agencies & Media de Rappi, se refirió a las tendencias actuales en cuanto a la publicidad digital.
Mediante la presentación “La Revolución de Retail Media en Latam”, resaltó cómo los cambios que se han producido en el consumidor han ido modificando también las estrategias de las marcas, ya que “muchos de ellos ahora comienzan sus viajes de consumo directamente en sitios web y aplicaciones de comercio electrónico como Mercado Libre, Amazon, en lugar de en motores de búsqueda como Google”.
Salazar ofreció también algunos datos de interés sobre la industria. Por ejemplo, actualmente hay 305 millones de artículos relacionados a Retail Media en Google, y Amazon Advertising crece año tras año a nivel global.
Según su presentación, uno de los aspectos más importantes a tomar en cuenta en este sentido es el hecho de que pronto los anunciantes ya no estarán sujetos al duopolio de los anuncios de Google y Meta (Facebook), y es allí donde “las redes de medios minoristas ofrecen una poderosa alternativa a estos ecosistemas publicitarios, ya que permiten llegar a los consumidores mientras tienen una mentalidad de compra”.
Además de esto, los datos propios serán cruciales para dirigirse a las audiencias e impulsar las ventas, especialmente tras la desaparición de las cookies, lo que ha influido en la necesidad de tener una internet cada vez más privada y segura.
Los estudios también confirman que América Latina es una de las regiones de mayor crecimiento en el retail media, por lo que los medios minoristas se verán beneficiados por el aumento en el gasto de la publicidad.
Según datos de Insider Intelligence, el gasto en publicidad digital en Latam aumentará un 14,5 %, a $12.530 millones, y representará casi la mitad del mercado publicitario regional.
En este sentido, es cuando contar con soluciones como Rappi Amplify cobra importancia, ya que su potencial es muy amplio. Hoy en día, es posible: esta plataforma cuenta con más de 500 segmentos de audiencias, entre las que se incluyen demográficas, comportamental, keyword research e intención de compra.