Las mejores campañas ambientales, de causas sociales y de bien público habitualmente se presentan en los salones del festival de Cannes Lions. Este año, en cambio, se presentan de manera digital.
ACT Responsible optó por una exposición digital que permite a personas de todo el mundo visitar desde casa. A través de esta plataforma, los visitantes pueden navegar fácilmente por la exposición y descubrir las últimas ideas creativas para el bien. A partir del 21 de junio, la exposición ACT Responsible 2021 está publicada en greatadsforgood.org.
“Reflejando nuestra peculiar vida cotidiana durante la pandemia, la exposición se presenta con una videollamada que reúne a nuestros miembros activos, todos conectados desde sus países pero aún muy juntos sobre el tema de la publicidad responsable. El concepto “ACT está llamando” ilustra la misión de la asociación, llamando tanto a los visitantes como a la industria de la publicidad, creando un punto de encuentro para conversar sobre cómo la creatividad y la responsabilidad son fundamentales para el futuro de la publicidad”, dice Isa Kurata, cofundadora de ACT-Responsible.
La exposición, dividida en cuatro galerías principales: Medio Ambiente, Solidaridad, Derechos Humanos y Educación, presenta 86 campañas, creadas por 67 agencias individuales de 29 países. Entre las agencias participantes, 37 de ellas provienen de 6 redes diferentes y 30 son agencias independientes. Entre los 81 anunciantes representados, 48 son organizaciones sin fines de lucro, 12 son instituciones y organismos gubernamentales y 21 son corporaciones. Finalmente, entre las campañas exhibidas, más de un tercio son estudios de casos, en comparación con los formatos de película e impresión. Una interesante evolución del formato preferido de las agencias para presentar ideas creativas y responsables, debido a la digitalización de la industria, así como al hecho de que últimamente hemos pasado buena parte de nuestra vida encerrados.
“Crear compromiso e interactividad es especialmente importante en un formato digital. Por lo tanto, durante su visita, se anima a los visitantes a votar por su campaña favorita y compartirla en las redes sociales. La campaña con la mayor cantidad de votos recolectados será honrada con un Homenaje a ACT, celebrando su éxito con el público”, comenta Sophie Guerinet, cofundadora de ACT-Responsible.
La votación estará abierta hasta el 30 de junio a medianoche, los resultados se comunicarán en línea el 5 de julio de 2021.