La General Manager de la gigante del entretenimiento participó en Advertising Week en un panel sobre el movimiento #SeeHer y se refirió al compromiso de la compañía con la temática de género.
En junio de 2016, la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA), la asociación de marketing y publicidad más grande de los Estados Unidos, lanzó la iniciativa #SeeHer con la misión de impulsar la representación precisa de mujeres y niñas en marketing, medios y entretenimiento para que puedan verse reflejadas como realmente son y con todo su potencial.
Este movimiento fue la temática alrededor de la cual giró el panel “La apuesta por más mujeres en los medios: #SeeHer”, de la Advertising Week Latam 2021 celebrada recientemente, y en el que se expuso el por qué es importante el retrato preciso de las mujeres en los medios. Insider Latam conversó con Sharon Zyman, Gerente General de México y Colombia y Directora Regional de Alianzas de Contenido e Innovación de Warner Media, quien fue una de las panelistas de la sesión.
“#SeeHer busca mostrar a la mujer de una manera mucho más real y de esta manera poder percibir a la mujer desde un lugar más justo tanto en la publicidad como en los contenidos”, explicó Zyman, quien celebró la llegada de la iniciativa a nuestra región. “Retratar a las mujeres de una manera correcta y efectiva puede asegurarnos alcanzar mejores niveles de declaraciones de igualdad de género. Creo que eso es asombroso y que tenemos esta oportunidad ahora mismo en Latinoamérica”, agregó.
La ejecutiva también resaltó el valor que para la compañía tiene la temática de género. “En Warner Media estamos comprometidos con la igualdad y la inclusión, no solo como negocio sino de manera moral. Es un imperativo para nosotros asegurar que haya una mayor inclusión para las mujeres y para todas las personas que están subrepresentadas en nuestra comunidad y en el contenido en el mundo”, afirmó.
Al consultarle puntualmente sobre las iniciativas llevadas a cabo por Warner Media en temas de igualdad e inclusión, Sharon Zyman nos contó: “Trabajamos con estas metas desde dos aristas que se funden entre ellas: el recurso humano y la forma en que construimos nuestras producciones”.
“En Warner Media estamos trabajando muy duro en entender cómo están formados nuestros equipos y esto se ata con el negocio porque una de las causas más importantes para el tema de la diversidad y la inclusión tiene que ver en cómo nuestras producciones se construyen, porque entre más diverso sea el grupo, va a ser mejor para poder abordar mejor la mirada de los personajes y de las historias”, agregó.
La ejecutiva aclaró que, para Warner Media, el compromiso con la diversidad va mucho más allá de una cuestión de género. “Tiene que ver con lograr equipos que vengan de lugares y vidas muy diferentes, y que se puedan unir para crear, construir y contar una buena historia. Para Warner Media la diversidad y la inclusión son clave para contar historias que enamoren. Tener los equipos diversos nutre y hace más fuertes los contenidos que producimos”, afirmó la Gerente.
Sharon Zyman destacó la importancia que hoy día tiene la diversidad para la multinacional de entretenimiento. “En Warner Media nos estamos asegurando de tener un grupo diverso de personas en cada producción para que podamos traer diferentes perspectivas y enriquecer las historias que queremos acercar al público. Como medios de comunicación tenemos una gran voz para compartir con las personas ya que construimos conexiones a través de nuestras historias, pero debemos asegurarnos de poder darle esta voz a la gente para cambiar los estereotipos”, concluyó la Gerente General de México y Colombia y Directora Regional de Alianzas de Contenido e Innovación de Warner Media.