El director general creativo y cofundador de la agencia independiente, explica cómo es trabajar en Niña aportando una mirada integral y flexible al negocio.
Las agencias independientes locales son codiciadas por marcas que precisan soluciones de comunicación a medida.
Vecino dice que su agencia tiene la misión de ser integral en la comunicación y tener una mirada global. “Estamos mirando de una manera más agnóstica”, sostuvo.
“Las agencias independientes tienen la flexibilidad de poder organizarse como quieran. Salimos del organigrama tradicional y no nos organizarnos por departamentos, que es la palabra antagónica de ‘integrar’”, afirmó. “Nos dividimos por grupos de marcas, hay diferentes roles y expertises que aportan al objetivo común del equipo y al problema de marca que haya que resolver”, completó.
“Niña es un espacio donde conviven lo online y lo offline de manera natural. Lo online no es algo impuesto o un brazo que se adosó después de mucho tiempo, sino que nacimos con esto”, definió para Insider LatAm, Gonzalo Vecino, director general creativo y cofundador de la agencia independiente. “La verdad que lo digital está en nuestro ADN”, agregó.
“Por otro lado, Niña es una agencia independiente local, no tenemos partners globales estratégicos. Los clientes que tenemos eligen trabajar con nosotros, no hay clientes por alineación. La verdad que eso está bueno, es una relación más sana y eso se traduce en el trabajo”, opinó. Aunque este tipo de relación con el cliente implica una enorme responsabilidad porque “tenemos que sostener nuestro negocio”.
“Empezás a pensar como cazador y, cuando sabés que esa relación depende de lo que puedas aportar, estás muy preocupado por agregar valor a la marca”, comentó.
A nivel cuentas, Vecino dice que Niña cuenta con un portafolio ecléctico, desde consumo masivo hasta productos de alta gama. Esto los obliga a hacer inversiones fuertes en categoría y marca. “Es gran parte de nuestro deber: entender la categoría. Me fascinan, por ejemplo, el alcohol, la moda y los contenidos de entretenimiento”, sostuvo.
“El consumidor está en el centro de la escena, tiene la posibilidad de elegir. Hay que hacer más esfuerzos para que te escuche y que esté más predispuesto”, explicó. “Como comunicador, creo que súper interesante este desafío. Es un momento excelente para trabajar en comunicación, más allá de los golpes que sufre la industria, que se está reacomodando y redefiniendo”, reflexionó.
Para Vecino, Argentina como mercado, “siempre genera contenido interesante”, y eso se debe a los clientes.
“Son los que están empujando, los que demandan, son exigentes. Argentina me sigue pareciendo uno de los mercados más interesantes del mundo, aunque la región se equiparó mucho y una idea puede venir de cualquier lado”, finalizó el publicitario argentino, que será jurado en Cannes Lions 2016.
Ezequiel Iacobone, Insider