La campaña desarrollada por SAMY “Crece Porque Crece” para Savital, la marca de Unilever Colombia, ganó Oro en IAB Mixx Awards a partir de una idea que llevó el beneficio funcional de Elixir de Romero al lenguaje cultural de la champeta y TikTok. El movimiento alcanzó 23 millones de reproducciones y más de 82 mil comentarios.
En la industria del marketing, demostrar que un producto funciona no siempre significa hablar directamente de sus atributos. A veces, la oportunidad está en encontrar un código que las personas ya conocen, entienden y quieren hacer propio. Ese fue el punto de partida de “Crece Porque Crece”, la campaña de Savital, marca de Unilever Colombia, para presentar su línea Elixir de Romero, desarrollada junto a SAMY.
En la Costa Caribe colombiana, el cabello tiene una relación particular con la identidad y la cultura. El volumen, el movimiento y el llamado “espeluque” forman parte de códigos presentes en la champeta y en la manera en que se vive este género musical. Al mismo tiempo, el crecimiento del cabello ha estado históricamente asociado al uso de remedios caseros y preparaciones de romero.
La oportunidad para la marca estaba en conectar esas dos realidades: el beneficio funcional de hacer crecer el cabello y una expresión cultural que ya hablaba, literalmente, de dejarlo volar.
Cuando el beneficio del producto encontró su propio ritmo
En lugar de construir una comunicación tradicional alrededor de la nueva línea, la estrategia fue convertir el crecimiento del cabello en un código que pudiera experimentarse dentro del ecosistema digital. Así nació Champetrack, un audio trend inspirado en la champeta y diseñado para acompañar los pasos de una rutina de baile.
La idea era sencilla: si el cabello crece, también crece el poder del espeluque. El producto dejaba de ser solamente el protagonista de una comunicación para convertirse en el argumento detrás de una dinámica cultural.
“La oportunidad estaba en entender que el beneficio de Savital no tenía que quedarse en una demostración funcional. En la Costa, el pelo, la champeta y el espeluque ya formaban parte de un mismo código cultural. Lo que hicimos fue encontrar la manera de convertir ese código en una idea que las personas pudieran vivir y compartir en sus propios contenidos” comentan Mariano Duhalde, CCO SAMY Latam y Andrea Rodríguez, Directora Creativa de la campaña.
Para llevar la idea a las comunidades correctas, la campaña trabajó con microcreadoras locales, quienes fueron las encargadas de activar el audio y demostrar, desde sus propios estilos y territorios, cómo el cabello podía convertirse en parte central del contenido.
De un trend digital a un movimiento cultural
El resultado fue una campaña que consiguió transformar una demostración de producto en una dinámica de participación. En total, Champetrack alcanzó 23 millones de reproducciones, generó 82,4 mil comentarios y obtuvo 3,1 mil guardados, además de involucrar a más de 14 creadoras.
Más allá del volumen de contenido, uno de los principales resultados de la estrategia fue la capacidad de hacer que el mensaje de la marca viajara entre diferentes espacios de la cultura. Empezando por TikTok, el audio comenzó a circular dentro de la plataforma y posteriormente llegó a emisoras, picós y al Carnaval de Barranquilla, llevando el código creado para redes hacia espacios donde la champeta forma parte de la cultura cotidiana.
“Cuando una marca logra conectar un beneficio funcional con una expresión cultural que las personas sienten propia, deja de hablar solamente de producto y empieza a formar parte de una conversación más grande” confirma Ana Gaitán, Market Director, Andina & CAM en SAMY. “Champetrack nos demostró que la relevancia no siempre está en crear algo completamente nuevo, sino en reconocer algo que ya existe y encontrar una forma auténtica de participar” añade Alejandra Gómez Laverde, Account Director, SAMY CCASA.
El reconocimiento en IAB Mixx Awards 2026 en Colombia, donde la campaña obtuvo Oro en la categoría Audio, llega como una validación de una estrategia que buscó precisamente ir más allá de la comunicación tradicional de producto: hacer que el beneficio de una marca encontrara un lenguaje propio dentro de la cultura y que esa cultura hiciera crecer la conversación.