Desde hace 40 años que Tulipán acompaña la sexualidad de los argentinos, sorteando todo tipo de crisis económicas. Pero hoy se enfrenta a un nuevo tipo de dificultad: la recesión sexual en la Argentina.
En la previa del Día del Estudiante y el comienzo de la primavera, una de las fechas más importantes de su calendario, la marca decidió poner el tema sobre la mesa y abrir la conversación respecto a un fenómeno que atraviesa especialmente a las nuevas generaciones: Se habla de sexo, se consume contenido sobre sexo, pero se lo tiene cada vez menos.
Tulipán advirte sobre la crisis del deseo y afirma: “Ya no sabemos qué hacer” para que tengan sexo. Esto generó debate sobre la situación actual de la juventud y preocupación por el futuro de la marca.
De ese punto de partida nace “Ganas de Cog*r”, una idea desarrollada junto a Zurda Agency que llevó a la marca a hacer algo que nunca había hecho en toda su historia: crear su primer perfume. Tulipán y Zurda desarrollaron la fragancia como parte integral de la campaña, convirtiendo la idea creativa en un producto real que busca volver a poner el deseo en circulación y materializar algo que ninguna empresa puede fabricar: las ganas.
El contexto detrás de la idea está respaldado por los datos. Estudios recientes indican que, en el mundo, 1 de cada 4 jóvenes de entre 18 y 29 años no tuvo sexo durante el último año. En Argentina, Tulipán desarrolló junto a Trendsity y QuestionPro el Índice Hot, un estudio para entender qué está pasando con la sexualidad de los argentinos y cómo el contexto impacta en sus vínculos y en el deseo. Entre sus hallazgos, el relevamiento reveló que un tercio de los jóvenes considera que el sexo está sobrevalorado.
La economía, la salud mental y las inseguridades sobre la propia imagen aparecen entre los factores de un fenómeno multicausal. Cuando las preocupaciones, las exigencias y las incertidumbres de la vida cotidiana ocupan cada vez más espacio, incluso las ganas pueden quedar relegadas.
La campaña también incluye un documental ficcionado, realizado junto a la productora Mama Hungara, que lleva esas tensiones a situaciones reconocibles de la vida cotidiana. Con el humor, la provocación y el tono directo que caracterizan a Tulipán, la pieza pone en escena una pregunta que atraviesa toda la campaña: en medio de todo lo que pasa hoy, ¿a quién le quedan ganas de coger?
“¿Acaso un perfume te puede dar ganas de coger? No te lo podemos prometer, pero sí podemos poner este tema en la agenda de los argentinos: un perfume para divertirse, para animarse a tener esa conversación, para romper barreras y, por qué no, para ayudar a que te acerques o se acerquen a olerte y dar así el primer paso”, explica Victoria Kopelowicz, Directora de Tulipán.
“Desde el momento en que empezamos a trabajar con Tulipán entendimos que más allá de habilitarnos a pensar en formatos de ideas no convencionales, había un propósito muy claro: Que la gente coja más y mejor. Y esto, en el contexto actual, toma una importancia enorme porque la recesión sexual no solo pone en juego el negocio de la marca, sino también el bienestar de la gente. Y como todos los temas difíciles de hablar se hacen más digeribles con humor, sabíamos que este era el camino”, comentan Lucía Abbiati y Nicolás Martínez Wagner, Directores Creativos de Zurda.
“Ganas de Cog*r” es un perfume pensado para ponerse cuando hay ganas de que algo pase: antes de una cita, de una salida, de encontrarse con alguien o simplemente cuando existe la intención de abrir el juego. Así, la campaña lleva su concepto hasta un producto real y transforma una conversación cultural en una nueva experiencia de marca.
“Nos divertimos mucho haciendo el ‘documental’. Durante el rodaje era clave dejar espacio a la improvisación con los actores para calibrar bien el tono humorístico, y ese trabajo colaborativo con Zurda funcionó perfecto. Los mejores chistes surgieron en ese ida y vuelta entre todos, probando diferentes versiones de un mismo guion”, comentaron Carmen Rivoira y Fede García Rico, directores de Mama Hungara.
La campaña incluirá además activaciones en streaming, acciones con influencers y distintas experiencias alrededor del perfume. Todo bajo una misma idea: después de casi cuatro décadas hablando de cómo tener sexo de manera más segura, Tulipán ahora quiere volver a poner en agenda las ganas de tenerlo.
Porque quizás todo empiece con algo tan simple como una pregunta: —Che, ¿te gusta mi perfume?
Créditos
Agencia: Zurda Agency
Cliente: Tulipán
CEO & Founder: Denise Orman
CCO & Founder: Diego Gueler Montero
Executive Creative & Strategy Director: Joy Giangualano
ECD’s: Darío Ventura, Christian Leal Saint Jean y Sebastián Higueret
Creative Directors: Lucía Abbiati & Nicolás Martínez Wagner
Head of Business & Growth: Rocío Serafini
Business Director: Micaela Galizia
Project Manager: Mara García Monti
Content Strategist: Sofía Nicola
Strategist: Agustín Zielinski
Data & Consumer Insight Specialist: Constanza Szuster
Head of Production & Content: Lucila Peydro
Production Manager: Juan Ferrucci
Mockumentary / Créditos
Productora: Mama Húngara
Co Founders: Juan Saravia, Lisandro Ramos y Felipe Yaryura @juansaraviap @quillaramos @feloyaryura
Director: Fede Garcia Rico & Carmen Rivoira
Productor Ejecutivo: Luca Macome
Line Producer: Tito Ortiz Basualdo
Director de Producción: German Sanchez
Coordinadora de Producción: Kiwi Perez
Director de Fotografía: Diego Mendizabal
Jefe de Producción: Alejo Corsiglia
AD: Lourdes Sanchez
Arte: Cande Garcia Rico
Vestuario: Sofia Vaca Fernandez
Locaciones: Diego Ledesma
Coordinadora de post: Cynthia Fuentes & Gabriel Gonzalez
Post Producción: Julia Samoilovich
Editor: Kevin Jenkins
Color: Rodrigo Silvestri
Casting: Saigon
Equipos: Ajaf
Demo / Créditos
Director: Tomás Mastroscello
Head of Zurda Studio: Luli Peydro
Productores: Juan Ferrucci & Victoria Chamorro
Director de Fotografía: Fernando Acatto
Directora de Arte: Grisel Marino
Props Master: Brenda Peralta Sanchez
Editor: Tomás Mastroscello
Fotografía: Tomás Mastroscello
Corrección de Color: Florencia Giardino
Motion Designer: Adrian Puig
Representantes del Cliente: Felipe Kopelowicz, Victoria Kopelowicz & Cecilia Núñez Fabbri
Agencia de Prensa: Pulmón
Responsable de PR: Romina Zollo.