McCann Buenos Aires y el Consejo Publicitario Argentino presentan una nueva ejecución de la campaña junto a Amigos en el Camino y Caminos Solidarios, con una mirada más cruda sobre la experiencia de vivir el invierno en la calle.
El Otro Frío es una campaña que nació hace 7 años para visibilizar el sufrimiento de las personas que viven en situación de calle y ayudar a aliviarlo en la época más dura del año. Manteniendo el insight y concepto original, este año se pensó y produjo una nueva ejecución que lo cuenta de una manera mucho más cruda y sensible, con un recurso que grafica muy claramente la diferencia entre experimentar el frío de perder el colectivo, sacar a pasear el perro o que te sorprenda la lluvia en la calle versus el frío injusto y cruel de tener que pasar toda la noche en la calle.
Sobre esta nueva etapa de la campaña, Diego Sánchez, Director General Creativo de la agencia, comentó: “Siempre digo lo mismo. Trabajar y darle vida a este tipo de proyectos nos pone muy feliz, se nota más que en ningún otro que la creatividad y publicidad puede ayudar a mejorar, aunque sea un poquito, la vida de las personas”.
Por su parte, Betina Azugna, Directora del proyecto El Otro Frío del Consejo Publicitario Argentino, destacó: “El Otro Frío nos invita, una vez más, a detenernos y poner la mirada en una realidad que muchas veces permanece invisible: la de las personas que atraviesan el invierno en situación de calle. A través de una narrativa simple pero contundente, la campaña busca llamar a la reflexión, generar empatía y convertirla en una oportunidad concreta de ayuda, brindando un canal directo con las organizaciones sociales que trabajan diariamente con esta problemática. Desde el Consejo Publicitario Argentino estamos muy orgullosos de seguir promoviendo esta iniciativa junto a nuestros socios, agencias y aliados, porque creemos que cuando la sociedad se involucra, es posible generar un impacto real en la vida de quienes más lo necesitan”.
La campaña fue producida por Kuarzo Content y puede verse en diferentes plataformas digitales y offline.
Ficha Técnica
Agencia: McCann Buenos Aires
CEO: Luis Vizioli
CCO: Diego Sánchez
Directora de Cuentas: Alicia Berasategui
Redactor: Ángel Castiglia
Diseño: Agustina Fernández
Ejecutiva de Cuentas: Zoe Bruno
Director de Estrategia: Dardo Mamberti
Jefe de Producción: Federico Salday
Asistente de Producción: Yamila Martínez
Productora: Kuarzo Content
Director: Seba Mega Díaz
Productores Ejecutivos: Marcelo Ramos / Patricio Lladós / Andrés Kweller
Realizador IA: Martín Zylberberg
Música: TDL Music
Responsables por el cliente: Julieta Rosati / María Álvarez Vicente / Betina Azugna