Se trata de una campaña deliberadamente insultante, protagonizada por Wanda Nara: Dulcolax parte de una de las expresiones escatológicas más populares del habla argentina, la resignifica con humor y la convierte en una invitación a hablar sin tabúes sobre la constipación y la salud intestinal.
McCann Buenos Aires y Opella presentan su nueva y disruptiva campaña para Dulcolax, la cual transforma un clásico insulto argentino en un mensaje con propósito: invitar a hablar de la constipación con mayor naturalidad y promover el cuidado de la salud intestinal de todos los argentinos.
Considerada por muchos como la reina de la polémica y una experta en transformar sus apariciones virales en efectivas campañas de marketing, Wanda Nara fue elegida por Dulcolax para protagonizar esta acción, desarrollada y conceptualizada por el equipo de McCann Buenos Aires. De la sinergia entre una marca, una agencia y una figura que siempre generan conversación surge un concepto atrevido, popular y sin tabúes.
Al respecto, Daniela López Alfonso, Brand Manager de Dulcolax Argentina, señala: “Buscamos normalizar la conversación alrededor de la constipación utilizando una expresión popular y cotidiana en Argentina, resignificándola para acercar un mensaje simple y relevante sobre la importancia de encontrar una solución efectiva. Contar con una voz tan reconocida e influyente como la de Wanda Nara nos permite amplificar esta conversación, derribar tabúes y conectar con las personas de una manera cercana, empática y autentica.”
Por su parte, Alicia Berasategui, directora de Cuentas en McCann Buenos Aires, agrega: “Esta fue una campaña que incorpora la marca en el día a día de los consumidores y normaliza la problemática de ir al baño con humor y al estilo ‘Wanda’. Nada mejor que ella para mandarnos a todos a cagar… ¡y cuidar nuestra salud intestinal!”
La comunicación contó con una fase teaser y develación en plataformas digitales, seguida por un plan de mantenimiento en medios online y offline. La producción audiovisual estuvo a cargo de KENTA.
Ficha Técnica
Agencia: McCann Buenos Aires
CEO: Luis Vizioli
CCO: Diego Sánchez
Directora de Cuentas: Alicia Berasategui
Equipo Creativo: Micaela Requejo / Abril Simonini
Ejecutiva de Cuentas: Zoe Bruno
Director de Estrategia: Dardo Mamberti
Jefe de Producción: Federico Salday
Asistente de Dirección: Yamila Martínez
Productora: KENTA
Producción Ejecutiva y en Set: Melina Rial / María Victoria Rodríguez
Dirección y Fotografía: Santiago Méndez Isla
Asistentes de Fotografía: Juan Pouiller / Tomás Allegrini
Cámara: Mauro Martínez Recalde
Sonido: Gonzalo Palmieri
Retoque: Inés Temperley
Postproducción: Nostalgicdrive
Responsable por el anunciante: Daniela López Alfonso