Lo último:
Creatividad

“Picoteando”: la campaña de Arcor y Almacén que celebra el lanzamiento del formato doypack

By
Con la participación especial de “Pico” Mónaco y un hit pegadizo, la agencia y la marca le dan la bienvenida a los doypacks para cerrar, abrir y compartir.
Arcor, empresa líder en alimentos de consumo masivo, junto a la agencia creativa Almacén Buenos Aires, anuncian el lanzamiento de su nueva campaña publicitaria denominada “Picoteando”. La misma acompaña el lanzamiento de los doypacks, un formato que reúne a las marcas favoritas de Arcor en una propuesta práctica, versátil y lista para picotear. La nueva plataforma nace para adaptarse a los hábitos de consumo actuales y transformar la manera de disfrutar los chocolates más icónicos, Block en su versión de maní chocolateado, Rocklets en su versión tradicional, y los bites de Bon o Bon que tienen una capa de chocolate blanco, una de chocolate con leche y el corazón de relleno Bon o Bon.
La estrategia creativa buscó transmitir la llegada de este nuevo empaque con un tono fresco y divertido. Para lograr construir este concepto de manera cercana y lúdica con el público objetivo, la campaña cuenta con la participación del ex-tenista y figura pública “Pico” Mónaco como la celebridad central, acompañado por una canción pegadiza pensada para conectar inmediatamente con el buen humor de la audiencia.
“Desde que recibimos el brief sentimos que teníamos que contar la llegada de los doypacks de una manera divertida y que genere mucha recordación en la gente. Así que nos pusimos manos a la obra para encontrar un concepto fuerte y cercano para el target y el hallazgo de Pico Mónaco nos convenció de que la campaña iba por buen camino”, contaron Santiago Ledesma y Damián Palopoli, Directores Generales Creativos de Almacén Buenos Aires.
El formato doypack introduce la posibilidad de realizar el famoso “picoteo”, en diferentes momentos, situaciones y con diferentes personas. Las personas pueden “picotear” en la juntada con su familia, maratoneando una serie con su pareja o disfrutando con amigos. Los doypacks vienen con cierre resellable (zipper) lo cual brinda flexibilidad a la hora de consumir el producto.
Las marcas preferidas que se suman al formato doypack incluyen: Block, Bon o Bon, Rocklets.
“Con el lanzamiento de los doypacks buscamos desarrollar nuevas ocasiones de consumo, destacando la versatilidad del formato y su capacidad de adaptarse a distintos momentos de disfrute. Para ello, nos apoyamos en la fortaleza y el reconocimiento de marcas como Bon o Bon, Block y Rocklets, que llegan a esta nueva presentación para ofrecer una propuesta práctica, pensada para disfrutar y compartir”, dijo Ángeles Curia, Grouper de Marketing.

Ficha Técnica

Anunciante: Arcor
Producto: Doypack (Snacking Bags)
Título de la Campaña: Picoteando
Agencia Creativa: Almacén Buenos Aires

Almacén Buenos Aires

CEO: Daniel Onorato / Caio Lucini
CCO: Walter Onorato
Directores Generales Creativos: Santiago Ledesma / Damián Palopoli
Redacción: Gustavo Botte / Milagros Fuenzalida
Dirección de Arte: Luciano Medvetkin / Sofía Fernández
Director de Cuentas: Federico Mauri
Ejecutivo de Cuentas: Francisco Fernández
Producción Audiovisual (Agencia): Marcelo Soruco
Coordinadora General: Silvia Bruno
CDO: Andrés Scarola
Community Manager: Candelaria Blanco Medina
Responsable por Cliente: Mariela Morando / Sabrina Garibotti / María Agustina González Rusi / Ángeles Celeste Curia / Gimena Farias Martin / Martin Kuropatwa

Productora

Productora: Ladoble
Director: Damián Garofalo
CEO Productora: José Arnal
General Manager: Adrián Aspani
Productor Ejecutivo: Verónica Pascual
Productor: Jimmy Aguilar
Director de Fotografía (DF): Juan Costa Magna
Color: Roy Bermúdez
Coordinador de Postproducción: Luis Staffolani
Montaje: Mauro Carpinacci
Productora de Sonido: Cinestesia
Locución: Pedro Labataglia
Productora de Música: Supercharango

Share.

Pots Relacionados