La agencia de medios desarrolló una estrategia integral y disruptiva que llevó al icónico superhéroe a dominar múltiples plataformas, desde vía pública hasta los principales streams del país.
En un contexto de altísima competencia en la cartelera cinematográfica, coincidente con grandes hitos globales como la Copa FIFA 2026 y tanques de animación de la temporada, OMD Argentina desarrolló, diseñó y ejecutó para Sony Pictures (UIP) la estrategia de medios para el esperado estreno de «Spider-Man: Un Nuevo Día».
Con el antecedente histórico de un tráiler que alcanzó la cifra récord de 1.170 millones de visualizaciones, el desafío para OMD consistió en transformar ese interés masivo en asistencia efectiva a las salas de cine de todo el país a partir de su estreno el pasado 29 de julio. El objetivo central se enfocó en posicionar este film como el evento cinematográfico definitivo del año: una experiencia optimista, renovadora e imprescindible para espectadores de 8 a 80 años.
“Para un lanzamiento tan determinante como ‘Spider-Man: Un Nuevo Día’, necesitábamos romper los moldes en un momento de altísima competencia en la cartelera. Junto a OMD, nuestro partner de medios que entiende perfecto la magnitud de esta franquicia, logramos esa combinación de capacidad analítica, creatividad estratégica y velocidad de ejecución que fue clave para conectar de manera real con distintas generaciones de espectadores”, comentó Rosana Berlingeri, Marketing Manager de Sony Pictures.
Para abordar un target sumamente amplio, que abarcó desde fanáticos de películas de superhéroes y acción épica hasta familias y jóvenes de 13 a 34 años, OMD desplegó una arquitectura de medios holística e impactante que incluyó desde vía pública, hasta presencia en el ecosistema digital.
“Buscamos romper las reglas del planeamiento tradicional e ir tras formatos nuevos, primicias y ejecuciones de alto impacto. La meta era conectar tanto con el núcleo duro de fans del universo cinematográfico de Marvel como con audiencias nuevas, garantizando captar tanto al fandom como al público general con una presencia envolvente en el día a día de las personas”, explicó Juan Pablo Broens, CEO de OMD Argentina.
Spiderman estuvo presente en el espacio urbano mediante grandes formatos, trucks, carapantallas municipales (CPMs), séxtuples, mupis digitales de última generación y presencia estratégica en bocas de subte de alto tránsito. En TV, la estrategia incluyó la presencia de Spiderman en programas líderes de la TV abierta y spots en TV por cable. Para llegar a las audiencias más jóvenes, el personaje visitó los principales programas de streaming e interactuó con los anfitriones de estos espacios. Por último, se realizó una cobertura completa en redes sociales complementada con formatos disruptivos de alta visibilidad en las portadas de los principales portales de noticias y deportes.
“Gestionar la estrategia de medios para una franquicia global como Spider-Man exige elevar la vara de la innovación y la excelencia operacional. El verdadero desafío no radicaba únicamente en lograr alcance masivo, sino en construir una relevancia cultural real en un momento donde el público está sobreexpuesto a contenidos. Nuestro equipo de medios lideró este proyecto orquestando un despliegue multicanal con la precisión, la agilidad y el impacto que exige una marca insignia del entretenimiento mundial. Es un placer trabajar con el equipo de Sony Pictures, quienes nos exigen excelencia y desafían constantemente, al mismo tiempo que nos brindan la libertad de ser creativos, de innovar en el uso de los medios y de generar grandes ideas”, cerró Broens.
Gracias a esta apuesta por la innovación en formatos y el mix multicanal, OMD logró capitalizar el fervor de la franquicia y asegurar que Spider-Man: Un Nuevo Día se consolidara como uno de los sucesos de taquilla más destacados del invierno.
Ficha Técnica
Campaña: Spider-Man: Un nuevo día
Anunciante: Sony Pictures (UIP)
Equipo Anunciante: Rosana Berlingeri (Marketing Manager) / Benjamín Nader (Marketing Coordinator)
Agencia de Medios: OMD Argentina
Liderazgo OMD: Juan Pablo Broens (CEO) / Cecilia Blanco (Business Lead)
Equipo de Cuentas & Planificación: Agustina Michel (Team Lead) / Carolina Ayala (Planner) / Martina Saez (Planner)
Ejecución & Análisis: Valentina Centurión (Campaign Analyst) / Giuliana Guardo (Media Assistant)