Nuevos hallazgos del informe Global Insights 2026 de DV revelan que México superó el crecimiento general de impresiones de CTV en LATAM, que fue del 58%.
A medida que la adopción de Connected TV (CTV) continúa acelerándose en América Latina (LATAM), nuevos datos de DoubleVerify, la plataforma líder de software para verificar la calidad de los medios, optimizar el desempeño publicitario y demostrar los resultados de las campañas, revelan que el volumen de impresiones de CTV en México creció 82% interanual durante 2025.
Los hallazgos forman parte del más reciente informe Global Insights 2026 de DV, Must-CTV: Streaming’s Shift From Promise to Performance, elaborado con base en datos propios de medición de DV que abarcan miles de millones de impresiones provenientes de campañas protegidas por la compañía a nivel global.
El análisis de DV también encontró que LATAM registró un crecimiento interanual del 58% en el volumen de impresiones de CTV, lo que posiciona a México como uno de los mercados que está creciendo por encima del promedio regional.
“DV está monitoreando un volumen cada vez mayor de impresiones de CTV en todas las regiones donde operamos”, señaló Collette Spagnolo, Vicepresidenta de Marketing Integrado y Analítica de DoubleVerify. “A medida que la industria madura, CTV se está consolidando como un componente cada vez más importante dentro de la mezcla de publicidad en video, junto con desktop, aplicaciones móviles y web”.
Estos resultados también se presentan en un contexto en el que DV continúa monitoreando el aumento de los desafíos relacionados con el fraude y la calidad de los medios dentro del ecosistema global de CTV. El informe Global Insights de DV reveló que los esquemas y variantes de fraude en CTV crecieron 140% a nivel mundial durante el primer trimestre de 2026, en comparación con el mismo periodo de 2025, lo que evidencia cómo los defraudadores están escalando operaciones cada vez más sofisticadas al mismo ritmo que crece el consumo de streaming. Conforme la adopción del streaming y la inversión publicitaria continúan aumentando en México y el resto de LATAM, mantener altos estándares de calidad y transparencia en los medios se vuelve fundamental para los anunciantes.
“Las soluciones de protección de la calidad de los medios ayudan a resguardar el valor de las marcas y la inversión publicitaria”, agregó Spagnolo. “Están diseñadas para hacer que cada dólar invertido en publicidad genere un mayor rendimiento, al minimizar el desperdicio, maximizar el retorno de inversión y mejorar el desempeño de las campañas. Sin estas protecciones, los anunciantes corren el riesgo de pagar por impresiones que simplemente no generan valor”.
El informe Must-CTV: Streaming’s Shift From Promise to Performance, el primero de la serie Global Insights 2026 de DV, ya se encuentra disponible aquí: https://doubleverify.com/lp/