La campaña capitalizó en tiempo real un fenómeno cultural durante el Super Bowl, demostrando el poder de la agilidad y la audacia local frente a audiencias globales.
En una noche histórica para la industria publicitaria puertorriqueña, la agencia de la Cruz Ogilvy se coronó con el máximo galardón del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, al obtener el Grand Prix en la categoría de Direct (Challenger Brand) por su campaña “UVA, UVA, bombón” para la aplicación de delivery puertorriqueña UVA.
La campaña, que se convirtió en un fenómeno de conversión e interacción inmediata, demostró cómo una marca local puede hackear con éxito uno de los eventos deportivos y de entretenimiento más grandes del planeta: el Super Bowl.
Sebastián Bullorini, Chief Creative Officer de de la Cruz Ogilvy, expresó: “Uva Uva Bombón’ nació de observar una conversación que ya existía en la cultura y transformarla en una experiencia capaz de generar resultados reales para el negocio. Ganar el Grand Prix en Direct, una de las categorías más exigentes de Cannes Lions, demuestra que las ideas con un insight cultural sólido pueden competir y triunfar en cualquier escenario del mundo. Nos llena de orgullo haberlo logrado junto a una marca puertorriqueña nacida en la isla, demostrando que las grandes ideas pueden surgir desde cualquier mercado y alcanzar relevancia global.”
Keka Morelle, CCO de Ogilvy Latina, agregó: “este caso nos enseña que cuando se presenta la oportunidad de conectar con un momento cultural único que encaja a la perfección con tu marca, no se puede desaprovechar. UVA app lo logró, y lo hizo de forma brillante”.
Por su parte, Thais Frazao, CSO Ogilvy Latina, añadió: “es un ejemplo asombroso de cómo una marca local latina puede triunfar en un evento global como el Super Bowl —que no forma parte de nuestra cultura— sin perder su esencia y audacia local”.
Además del Grand Prix, “UVA, UVA, bombón” sumó 3 Silver Lions y 1 Bronze Lion.
Uva, Uva bombón – La campaña
Días previos al Super Bowl, el evento deportivo más grande a nivel global, la agencia creó una provocación: si Bad Bunny cantaba “Tití Me Preguntó” en su espectáculo durante el medio tiempo, se activaría una promoción sin precedentes. ¿Por qué? Pues porque en la letra de esa canción mencionan a su cliente: UVA, la app de delivery elegida por los puertorriqueños.
Así, durante el espectáculo de medio tiempo más visto en todo el mundo, según CBS News, Bad Bunny abrió su presentación con “Tití Me Preguntó”, donde cantó la letra “Uva Uva Bombón”, lo que desencadenó instantáneamente una activación en tiempo real por parte de UVA App que transformó un momento musical global en una acción inmediata para el consumidor.
La mecánica fue simple y completamente en vivo: en el momento en que se interpretó la letra que coincidía con el nombre de la aplicación en el escenario, UVA desbloqueó una selección de productos dentro de la aplicación con un precio de $1, disponibles solo durante el espectáculo o hasta agotar stock. Mientras se cantaba la letra, la promoción se lanzó en vivo dentro de la aplicación, lo que resultó en un éxito total antes del final del espectáculo de medio tiempo y reforzó el poder de las ideas en tiempo real para impulsar el ecommerce, potenciado por la cultura.
La activación premió al público que estuvo totalmente conectado con la presentación en vivo, convirtiendo una experiencia de visualización tradicionalmente pasiva en una participación activa.