El benchmark que las marcas utilizan para evaluar sus campañas pagadas está contaminado. El reporte “El Estado de Fraude para Marketers 2026” de AppsFlyer descubrió que el 52% del fraude total ocurre ahí.
AppsFlyer, la Modern Marketing Cloud, publicó su reporte El Estado de Fraude para Marketers 2026, donde revela que el tráfico orgánico ahora suma el 52% de todas las instalaciones de aplicaciones móviles fraudulentas, convirtiéndose en la vía con más fraude.
El tráfico orgánico funciona como el principal punto de comparación que utilizan los marketers para medir el desempeño de sus campañas pagadas. Sin embargo, cuando ese tráfico incluye instalaciones fraudulentas, afecta la lectura del desempeño.
La magnitud de esta distorsión es visible en distintas verticales. En la categoría de redes sociales en iOS, el indicador Real Users Lift (RUL, mide las instalaciones falsas sobre las reales) alcanzó 275% en el segundo trimestre de 2025, lo que significa que 3 de cada 4 instalaciones fueron falsas durante todo ese periodo. Cada métrica de campaña construida sobre esos datos estaba midiendo una audiencia que, en gran medida, no existía.
El patrón se repite en todos los canales analizados. El fraude en medios propios aumentó 221% interanual, pasando de 3.4% a 11%. El fraude en DSPs (plataformas de compra programática) subió 59%, de 5.6% a 8.9%. A medida que aumentó la vigilancia en los canales más visibles, el fraude se desplazó hacia donde la detección era más débil.
“Muchas marcas creen que si sus campañas pagadas están limpias, entonces no hay fraude. Lo que vemos es que el fraude simplemente se mueve hacia los espacios donde nadie está mirando, y hoy uno de esos espacios es el tráfico orgánico”, señaló Renata Altemari, General Manager LATAM de AppsFlyer.
México: iOS registró algunos de los niveles más altos de fraude
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La tasa de fraude en iOS: subió de 12.5% a 28.5% en Q2 2025. Se mantuvo en 22.4% durante el tercer trimestre y luego cayó hasta 9.1% en el primer trimestre de 2026.
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RUL en iOS: alcanzó 39.9%, equivalente a casi 40 instalaciones falsas por cada 100 reales, en Q2 2025. Para Q1 2026 cayó 10%.
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Afiliados vs. orgánico: La tasa de fraude en afiliados en México mejoró ligeramente, de 36% a 32.5%, mientras que el tráfico orgánico se mantuvo estable alrededor de 11% a 12%.
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Las granjas de dispositivos crecen: en Android de 6% a 18%, un incremento de volumen de 245%, convirtiéndose en el segundo mayor vector de fraude. Mientras que en iOS pasaron de niveles casi nulos a representar 6% del fraude.
Hallazgos globales
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Los afiliados y el tráfico orgánico suman 9 de cada 10 instalaciones fraudulentas.
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Gambling en Android es la única vertical donde el fraude sigue acelerándose. El indicador RUL llegó a 175% en Q4, lo que significa que los anunciantes estaban pagando casi dos usuarios falsos por cada usuario real adquirido.
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El fraude en la vertical Finance en Android no mostró mejoras durante cinco trimestres consecutivos. Aproximadamente la mitad de lo que los anunciantes financieros creen estar adquiriendo en Android simplemente no existe.
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El fraude en iOS cayó 33% interanual, pasando de 17.5% en Q1 2025 a 11.7% en Q1 2026, ubicándose por debajo de Android por primera vez.
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El fraude en owned media y DSPs sigue acelerándose. El fraude en owned media creció 221% interanual, mientras que el fraude en DSPs aumentó 59%. Ambos reflejan el mismo patrón: a medida que aumenta la vigilancia en los canales más visibles, el fraude se desplaza hacia donde la detección es más débil.
El Estado del Fraude para Marketers 2026 de AppsFlyer es un análisis sobre cómo el fraude publicitario móvil cambió entre plataformas, verticales, canales y técnicas entre el primer trimestre de 2025 y el primer trimestre de 2026. Para realizarlo se analizaron datos de 106 mil 400 millones de instalaciones de 246 mil aplicaciones móviles. El reporte puede consultarse aquí.