Mientras millones de aficionados siguen la Copa Mundial de la FIFA 2026™, Diageo apuesta por algo más que visibilidad: crear un ecosistema de experiencias. Con GRADA, la compañía transforma el Mundial en una plataforma de engagement que combina mixología, gastronomía, entretenimiento y cultura para conectar con consumidores más allá del momento deportivo.
La Copa Mundial de la FIFA 2026™ no solo representa una oportunidad para las marcas dentro de las transmisiones, el patrocinio o la publicidad tradicional. Para Diageo, el torneo es también una plataforma para construir experiencias presenciales capaces de conectar con los consumidores en uno de los momentos culturales más relevantes del año.
Bajo esa lógica nace GRADA, un espacio desarrollado en colaboración con el restaurante Salazar que busca transformar la experiencia de ver los partidos en una propuesta integral de hospitalidad, entretenimiento y consumo premium. Ubicado en Paseo de la Reforma, frente al Ángel de la Independencia, el concepto operará durante 39 días, del 11 de junio al 19 de julio, coincidiendo con el desarrollo del Mundial.
Más que un venue temporal, GRADA refleja una tendencia cada vez más visible en la industria: las marcas buscan pasar de ser patrocinadores de eventos a convertirse en facilitadores de experiencias. En lugar de limitarse a la exposición de marca, el objetivo es generar espacios capaces de crear comunidad, impulsar la interacción con el portafolio y extender la conversación alrededor del evento más allá de los 90 minutos de juego.
La propuesta de Diageo combina distintos puntos de contacto para lograrlo. La programación contempla transmisiones de los encuentros, experiencias gastronómicas, colaboraciones con algunos de los bares y restaurantes más reconocidos de la Ciudad de México, así como una oferta de mixología construida alrededor de las marcas que integran su portafolio.
La estrategia también responde a una realidad del marketing contemporáneo: los grandes eventos deportivos son cada vez más fenómenos culturales. La música, la gastronomía, la vida nocturna y las experiencias sociales forman parte de la manera en que las audiencias viven estos momentos, generando nuevas oportunidades para que las marcas construyan afinidad y relevancia.
Uno de los pilares de GRADA será precisamente la mixología. Durante las cinco semanas de operación, el espacio recibirá takeovers de algunas de las barras más influyentes de la ciudad, que desarrollarán propuestas exclusivas para la temporada. En paralelo, chefs invitados y experiencias culinarias especiales buscarán ampliar la propuesta de valor más allá del consumo de bebidas.
“Este espacio lo diseñamos con el sello de premiumness que caracteriza a Diageo. Como promotores oficiales de FIFA World Cup 2026™, apostamos por GRADA porque entendemos que la emoción alrededor de esta temporada es también un momento cultural que reúne a personas, detona conversaciones y se convierte en la excusa perfecta para celebrar y compartir”, señaló Jay Sethi, Sr. VP de Marketing e Innovación de Diageo México.
Para la compañía, la iniciativa también representa una oportunidad para reforzar mensajes relacionados con el consumo responsable, una conversación que se vuelve especialmente relevante durante eventos de gran escala que suelen impulsar la socialización y el consumo fuera del hogar.
La experiencia se complementará con MIMI Disco, el espacio nocturno integrado dentro de GRADA, donde la programación incluirá DJ sets, invitados especiales y eventos posteriores a los partidos. Con ello, Diageo busca extender el tiempo de interacción de los consumidores con la experiencia y consolidar un ecosistema que combine deporte, entretenimiento y lifestyle.
Con GRADA, la compañía apuesta por una estrategia que refleja la evolución del marketing experiencial: convertir un patrocinio global en una experiencia local, relevante y capaz de generar conexiones más profundas con las audiencias.
