Este año la agencia independiente concursa en Cannes Lions con dos ideas que ponen el foco en las consecuencias y el impacto de la violencia armada en Estados Unidos: 30 Under 30 y The Last Valentine’s.
Se acerca una nueva edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions y en Insider te contamos cuáles son los casos con los que las agencias de publicidad participan para llevarse el máximo reconocimiento de la creatividad mundial.
La agencia independiente Founders este año apuesta por dos grandes ideas que desafían el silencio corporativo y hackean la cultura para transformar la indignación en acción colectiva contra la violencia armada en los Estados Unidos.
Con un enfoque profundamente humano, disruptivo y de alto impacto social, la agencia liderada por Tanya De Poli y Checha Agost Carreño demuestra cómo la creatividad publicitaria puede convertirse en una herramienta de justicia y memoria.
A continuación te contamos de qué se tratan:
30 Under 30 / Change the Ref/ Estados Unidos
Partiendo de “Forbes 30 Under 30”, un referente cultural sobre jóvenes que son considerados símbolos de impulso, visibilidad y un futuro que vale la pena seguir, el caso pone la atención en el contexto de EE. UU., donde la violencia armada es alarmante y se está robando el futuro de una generación entera.
El desafío de la idea no era menor: ¿Cómo hacer que hechos invisibles sean culturalmente tan innegables como las historias de éxito que Estados Unidos celebra, sin recurrir a los llamados a la acción que el público ya ha aprendido a ignorar?
Para la agencia, la solución fue tomar uno de los formatos más reconocibles de la cultura e invertirlo: una revista diseñada para ser indistinguible de la propia Forbes, con la misma tipografía, el mismo lenguaje editorial y la misma estética fotográfica, presentando el perfil de 30 vidas jóvenes truncadas por las armas. Cada sección se construyó junto a las familias, mostrando no cómo murieron, sino en quiénes se estaban convirtiendo. Cada página fue un acto de retrato editorial que obligó a Estados Unidos a enfrentar la pérdida.
Desde su lanzamiento, la campaña ha tenido gran impacto: entre 3.2 y 3.4 millones de impresiones, 1.6 millones en alcance, entre 214 mil y 222 mil interacciones, entre 1.4 y 1.9 millones de reproducciones y 685 mil en medios ganados.
Dentro de las acciones destacadas, en “El Hackeo a Forbes”, Kahlil Greene (un galardonado real de Forbes) usó su propio tiempo en el escenario para hablar sobre la violencia armada, impacto que también se replicó en las redes sociales. Asimismo, en “El Escenario de los Óscars”, Jackie Ribeiro, cuyo perfil apareció en la revista, fue incluida en el cortometraje documental que ganó el Premio de la Academia al Mejor Cortometraje Documental.
Ficha técnica:
Cliente: Change the Ref
Agencia: Founders
País: Estados Unidos
Editor-in-Chief, 30 Under 30 Gun Violence Edition: Alan Light
Founder & CEO, Founders Agency: Tanya De Poli
Founder & CCO, Founders Agency: Checha Agost Carreño
Head Art Director for 30 Under 30 Gun Violence Edition, Founders Agency: Alan Wesley
Creative Director, Founders Agency: Paola Prado
Creative Director: Paula Corella
Creative Director, Founders Agency: Kristin Mizushima
Creative Director, Founders Agency: Katie Reid
Head of Art, Founders Agency: Maxi Sánchez Correa
Head of Motion, Graphics & Editing: Ezequiel Rivadeneira
Sr. Art Director, Founders Agency: Caro Lipsich
Sr. Art Director, Founders Agency: Ángel Cedeño
Art Director, Founders Agency: Pallavi
Art Director, Founders Agency: Juan Ghab
Art Director, Founders Agency: Sol Galindo Heiland
Account Lead, Founders Agency: Karolin Kreke
Social Lead, Founders Agency: Isabella Potes
CEO, TooManyMuch: Delfina Lamino
Producer, TooManyMuch: Camila Keller
President, AJ-Media: Alyssa Siegal
Founder, Mixtion: Marcelo Santarcieri
Director, Canoa: Francisco Diz
Editor, Adios Adios: Andrés Boero
Postproduction Supervisor, Adios Adios: Tomás Murphy
Postproduction Coordinator, Adios Adios: Jeremías Rud
Change The Ref: Manuel Oliver
Change The Ref: Patricia Oliver
The Last Valentine’s/ Lush Change the Ref
Este caso nace de una fecha clave: El Día de San Valentín de 2018, cuando Joaquín Oliver, de diecisiete años, llevó girasoles a la escuela para su novia. Horas más tarde, fue asesinado en el tiroteo de la escuela secundaria Parkland. Desde entonces, el Congreso no ha aprobado ninguna legislación federal significativa sobre la seguridad de las armas, mientras que han ocurrido más de 303 tiroteos escolares adicionales y se han perdido más de 191 vidas. El sector privado ha permanecido casi por completo en silencio.
En este contexto el reto era pasar de la conciencia pasiva al apoyo activo. Bajo esa premisa nació Lush The Last Valentine’s. Trabajando junto a la madre de Joaquín, Patricia Oliver, la marca creó la bomba de baño “Sunflower” (Girasol), un tributo de edición limitada donde cada decisión de diseño tiene un significado.
Desde la forma de girasol que recuerda al ramo de Joaquín, el aroma a aguacate Co-wash que evoca su apodo y el empaque que presenta una ilustración de Joaquín y un código QR que vincula directamente a la petición de la Demanda por la Supervivencia; esta bomba de baño de Lush es el único producto en el mundo que conecta directamente a los consumidores con el primer caso de derechos humanos presentado contra el gobierno de los EE. UU. por la violencia armada.
Los resultados hablan por si solos: 30.000 bombas de baño de girasol hechas a mano, agotado en 200 tiendas, $150.000 recaudados para organizaciones que construyen un futuro libre de la violencia armada, más de 696.000 de afluencia total de clientes en las tiendas de EE. UU. y 3780 firmas en la petición que respalda la Demanda por la Supervivencia: Joaquín Oliver vs. USA.
Ficha técnica:
Cliente: Lush Change the Ref
Agencia: Founders
País: United States
Productora: Too Many Much
Advocacy & Activism Manager: Carleen Pickard
Advocacy & Activism Lead: Seth Laxman
Senior Art Director: Angie Carlucci
Designer: Jordan Wray
Copywriter: Andrea Zetino
Brand Marketing Lead: Barbara Tavares
Brand Marketing & Events Project Manager: Elizabeth White
Design Project Manager: Emma Davies
Product Inventor: Wesley Burrage
Film & Photo Manager: Gavin Hartigan
Film & Photo Producer: Stephanie Co
Filmmaker & Editor: Daniel Jeffrey
Photographer: Willie Leake
Motion Graphics Artist: Ryan MacKeen
Film & Photo Production Coordinator: Brigitte May
Chief Executive Officer, Founders Agency: Tanya De Poli
Chief Creative Officer, Founders Agency: Chech Agost Carreño
Chief Operating Officer, Founders Agency: Maru Sokolowski
Chief Executive Officer, Too Many Much: Delfina Lamino
Head of Art, Founders Agency: Maxi Sánchez Correa
Head of Motion, Founders Agency: Ezequiel Rivadeneira
Motion Graphic, Founders Agency: Federico Parodi
Filmmaker, Too Many Much: Ignacio Vilar
Editor, Too Many Much: Martín Goniondzki
Motion Graphic, Founders Agency: Lucas Iturralde
Creative Director, Founders Agency: Miguel Cedeño